中国安卓手机怎么这么便宜?

当您考虑购买新智能手机时,首先想到的两个名字是三星和苹果。这两家科技巨头是历史悠久的商业竞争对手,以其尖端的产品和服务推动技术创新而闻名。

但随着新的中国品牌进入科技领域,随着新的挑战、机遇和担忧的出现,竞争正以前所未有的速度飙升。这是中国品牌突然爆发背后的真相以及您应该关心的原因。

步步高电子帝国

您很有可能听说过 OnePlus、Oppo、Vivo 和 Realme 中的至少一个品牌——毫无疑问,如果您住在亚洲的话。所有这些新兴品牌都是由段永平创立的位于东莞的中国伞形公司步步高电子的子公司。

取决于您居住的地方,您要么从未听说过步步高,要么它是您非常熟悉的家喻户晓的名字。这家跨国企业集团在 2021 年第一季度成为全球最大的智能手机制造商,其表现甚至超过了最知名的科技巨头。

步步高可能不是一个全球知名的名字,但它的附属品牌正在快速地在科技界划出自己的领地。事实上,这些子公司的子品牌现在正在成为独立的、成熟的独立公司。

例如,Realme 是 Oppo 的前子品牌。而vivo的子品牌iQOO也走上了独立之路。从表面上看,这些子公司可能确实看起来很遥远,但它们彼此之间进行了严格的沟通和协作——分享想法、专业知识和战略。

中国手机制造商的天才

当你缩小并看大图时,你会意识到这些中国手机制造商背后的天才。您看,市场上的附属品牌越多,彼此交流和共享资源和专业知识,就越容易避免损失。这是因为一个品牌受到的打击可以被其他品牌吸收——分散效应。

这也许是步步高取得巨大成功的最大原因之一。要了解这家巨头如何改变科技行业,将其附属品牌视为一个统一的努力而不是将它们视为独立的实体会更方便。为此,让我们仔细看看 2021 年第一季度全球智能手机市场份额统计数据。

步步高的三个子公司(Oppo、Vivo 和 Realme)的集体市场份额总计达到 25%,超过了三星等巨头的 22%、苹果 17% 和其竞争对手小米(也是中国品牌)的 14% .此外,别忘了我们还没有将 OnePlus 的市场份额添加到等式中,步步高仍然是世界上最大的智能手机制造商。

如果您已经注意到,小米和步步高在市场渗透方面遵循完全相同的策略:分而治之。小米的品牌如小米、POCO、红米及其部分拥有的品牌黑鲨也很明显,所有这些品牌都面向特定受众和特定目的。

就步步高的品牌而言,Oppo 和 Vivo 被定位为创新品牌,即投资研发和提出新技术的品牌。 OnePlus 旨在以具有竞争力的价格提供优质的智能手机体验。 Realme 被定位为对价格敏感的买家的预算友好品牌。

中国品牌如何与科技巨头抗衡

如果你一直在跟踪,你一定已经注意到几乎所有中国品牌似乎都瞄准了一个非常具体的目标:向注重价格的买家销售大量物有所值的产品,以建立权威。

在这个目标中需要注意三个关键要素:

  1. 观众
  2. 策略
  3. 消息

观众

我们知道今天的买家是受过教育的人。他们拥有充分利用资金所需的工具和知识。这种趋势在竞争异常激烈、需求超弹性的亚洲市场似乎更为突出。

超弹性需求仅仅意味着产品价格的微小变化会对产品的需求单位数量产生巨大影响。中国品牌利用这一现象,在进入新市场后立即降价扼杀本土竞争。

策略

由于亚洲拥有如此庞大的人口,主要来自中国和印度,品牌在数量上具有优势。如果这意味着设备将大量销售,他们可以以较小的利润率出售他们的设备。

对于 Redmi 和 Realme 等预算型品牌来说,从硬件上获利并不是目标。相反,他们通过内置广告和预装的英国媒体报道软件应用获利。

因此,实现这一目标的合乎逻辑的方法是使用大量名人代言和活动赞助,让尽可能多的人使用他们的手机。此外,他们选择后发优势,以避免投资于可能失败的创新研发的风险。

消息

拥有多个子品牌的最大优势之一是每个子品牌都可以用来创建、营销和开发独特的品牌形象。让我们以一加为例。刚开始时,它把自己定位为一个发烧友品牌,标语是“Never Settle”和“Flagship Killer”。

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它听取了反馈并相应地对其产品进行了更改——同时以优惠的价格提供优质的智能手机体验。

现在,七年后,OnePlus 自己制造旗舰设备——尽管看起来很讽刺。这里的重点是,中国品牌往往更加以社区为中心和以客户为中心——这是快速发展的亚洲市场的绝妙策略。

您会购买中国品牌吗?

中国品牌可能不是每个人的首选,特别是如果你住在美国。但是在像印度这样快速增长的市场中,他们正在快速地标记自己的领土。以至于他们赶走了国际品牌并完全消灭了本地竞争。

但这些物超所值的智能手机是有代价的。如果您拥有一部中国智能手机,尤其是预算有限的智能手机,则很难摆脱内置软件广告和膨胀软件(其中一些无法禁用),它们会占用内存并导致整体操作系统体验较差。

最重要的是,正如美中冲突和 2019 年华为禁令所暗示的那样,科技行业越来越担心中国品牌对其用户进行间谍活动。作为中国品牌提供的巨大价值,如果您想从其中购买,这是值得考虑的事情。