为什么虚拟CES对技术行业造成巨大失败

2021年CES的虚拟版将在内存中长寿-但是为什么呢?可悲的是,很多原因是错误的。

今天,我们回顾一下上周的技术展览,评估哪些方面进展良好(不多),哪些方面不利(很多)。

只是不是拉斯维加斯…

在开始之前,让我们提供一些平衡。 CES涵盖了繁华的展会现场,社交网络,社交媒体的幕后报道,与行业专家的一对一访谈,免费食品和饮料以及令人眼花Vegas乱的拉斯维加斯夜生活。

虚拟CES永远无法重现这种体验,并且期望如此是不合理的。

展示的新产品更少

CES通常是科技公司(无论大小)在来年推出其最新产品的时候。

在2021年的盛会上,与我们通常期望看到的相比,新产品的数量明显减少了。

当然,头条新闻到处都是头条新闻。惠普更新的笔记本电脑雷蛇的游戏椅以及三星的新款Galaxy S21智能手机吸引了世界各地的人们议论纷纷。

但是从规模的另一端看,中小型公司通常似乎很满足于将CES作为第二次推销其2020年较老产品的平台。这种现象并不新鲜,但今年肯定更普遍。

事后看来,这也许是明智之举。事件的虚拟性质使这些类型的公司更难以打通,而这个问题仅由于严重无效的CES平台而进一步加剧。

CTA的规划很差

CES的组织者,消费者技术协会(CTA)花费了2020年的大部分时间,希望他们能够进行现场表演。我们没有计算2020年CTA有人向我们发送调查要求我们是否愿意参加体育赛事的次数。

一旦决定在秋天“虚拟化”,CTA或许多参展商和供应商就几乎没有时间进行组织。

结果是创建了许多虚拟展位,除了YouTube视频和一页新闻稿外,还缺少一个门户UI,而该UI严重缺乏工具,信息和易用性。

媒体报道受到困扰

如果您是一位科技新闻极客,并且忠实地关注每年一月在CES上的最新动态,那么您很难不注意到2021年CES的报道量将大幅下降。

三件事导致了下降。首先,事件的虚拟性质意味着更少的新闻工作者对整个事件进行报道。

其次,没有动手测试。作为一名技术记者,在CES期间获得设备或应用程序亲身体验的能力至关重要。这是我们可以为读者提供更多价值,以及独立验证制造商关于功能和质量的经典说法的一种方式。当然,这也意味着我们无法带给您通常希望从此类事件中看到的视频,照片和社交媒体报道。

最后,由于没有实际的展示地板,因此很难偶然发现每年点亮CES的隐藏宝石。再次,这仅是由于不足的CES平台而加剧的问题。

CES平台太糟糕了

在线平台是CES 2021众多缺点的基础。

当我们参加2020年9月虚拟IFA活动时,该平台也很糟糕。但是,IFA的规模要小得多,准备时间也少得多。 CES没有任何借口。技术领域最大最聪明的人都可以随时为您提供帮助,但是却充满了可用性问题。

例如,在扫描参展商目录时,除了公司徽标之外没有其他信息。您无法说出公司所处的领域,所展示的产品,可以与之交谈的公司代表或任何其他有用的信息。您必须单独单击每个展位才能学习任何东西。当有2,000家供应商参展时,该过程很快就会陈旧。

同样,筛选器和搜索功能的计划不当。例如,参展商目录过滤器使用OR而不是AND的布尔逻辑,这意味着完全不可能以任何有意义的方式细化参展商列表。

甚至技术本身也似乎在用户的负担下挣扎-加载时间通常很长,视频演示令人不安。使用更多资源可以轻松避免这两个问题。

自展会开始以来的几天里,越来越多的供应商,参展商和媒体公司对此表示失望。确实,数十家较小的供应商表示,他们在为期三天的活动中统计的访客总数为数十人。通常会成千上万。

CES 2021有什么正面影响吗?

让我们结束一些积极的看法。

首先,向在技术公关行业工作的人们大喊大叫。对于公关人员来说,在最佳时机,与媒体接触可能是一项不费力的任务。在虚拟事件中,很多事情被迫通过电子邮件和LinkedIn收件箱进行漏斗,工作变得更加困难。但是,与我们打交道的所有公关人员都迅速做出反应,并经常提供比CES展位本身更多的有用信息。

并归功于Pepcom,Showstoppers和Techfluence这三个主要的仅限媒体附带活动的团队。尽管他们的门户界面看上去都有些过时,但参展商似乎比CES合适的人更具吸引力,从而带来了更有价值的体验。

CES将在2022年再次成为物理事件吗?

我们没有水晶球,但CTA已确认计划返回拉斯维加斯并于2022年举行面对面的活动。官方日期为1月5日至1月8日。

如果像我们大家所希望的那样,全球COVID疫苗的推广继续进行,那么很有可能2021年将成为我们必须应对的唯一虚拟CES。也许最好是我们将其集体扫到地毯下,然后将其遗忘。

确保在Twitter上让我们知道您对虚拟CES的看法以及我们对它的报道。