为何Netflix认为2021年初的增长放缓

到2021年第一季度,Netflix仍未达到其预计的订阅量和收入。

尽管Netflix增加了新的订户,但该公司在本季度结束时却拥有令人失望的2.08亿订户,比预期的2.1亿低了200万。 Netflix将其归因于COVID-19大流行。

到目前为止,流行病以两种方式影响了Netflix 2021年的收益以及该公司的未来前景。

1.前所未有的会员增长

由于2020年的大流行,Netflix的会员人数获得了空前的增长。根据Netflix股东的一封信,由于许多人被困在室内并寻找娱乐,该公司看到超过4,000万新订户加入该服务。

从本质上讲,到2020年底,Netflix的会员数量和收入基础将比原本更大的水平,转化为2021年第一季度的创纪录收入。

但是,随着全球范围内限制的增加,这意味着2021年新订户的数量只会减少。

2.缺乏新内容

Netflix首席财务官斯潘塞·诺伊曼(Spencer Neumann)在2021年的一次收益采访中,将这种流行病归咎于生产速度下降,从而导致了“内容更轻薄”。

诺伊曼(Neumann)指出,缺乏新内容是该公司第一季度业绩反映出会员增长放缓的原因。但是,如果制作的内容较少,是否会导致订户被取消?

似乎不太可能。今年2月,来自Hub Entertainment Research的一项调查发现,在大流行开始时订阅Netflix的电视观众中有73%表示他们将“绝对保留”该流媒体服务。

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Netflix在2021年的下一步是什么?

这是未来几个月内您对流媒体巨头的期望。

新影视节目

Netflix预计,到2021年下半年,付费电影的会员数量将增加,这要依靠原创电影和新一季的热门视频,例如《性教育》和《金钱抢劫》。

Netflix股东函中所述

我们将继续期待下半年的强劲表现,包括一些最热门单曲的新季回归以及令人兴奋的电影阵容。

Netflix推出的重要影片之一是《不要抬头》,该片的获奖演员莱昂纳多·迪卡普里奥(Leonardo DiCaprio),珍妮弗·劳伦斯(Jennifer Lawrence),凯特·布兰切特(Cate Blanchett),蒂莫西·夏拉梅(TimothéeChalamet)和梅丽尔·斯特里普(Meryl Streep)。

会员数量减少或持平

由于预计到2021年下半年内容生产将不会发生重大变化,因此Netflix在第二季度的预测中一直非常谨慎。

该公司计划净增加100万订户,与去年同期的1000万净增加形成鲜明对比。

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Netflix将原因归结为相同的前瞻性,内容制作延迟和总体季节性趋势,其中某些地区的会员人数持平。

Netflix继续主导流媒体领域

尽管Netflix在2021年第一季度没有达到目标,但它显然仍然有其忠实的订阅者,尽管生产延迟,它仍被认为是最好的流媒体服务。

另外,尽管Netflix收集了所有激动人心的内容,但不能指望它会在下半年恢复强劲增长。