微软用Surface Pro对比Apple与“ BackBook”广告

自1990年代以来,苹果与微软之间的竞争肯定已经冷却了很多,当时两家公司似乎陷入了一场永无休止的法律和其他争夺个人计算机主导地位的斗争。但是,即使两家技术巨头之间的关系总体上有所改善,这也不意味着微软出于市场营销目的而重振了旧的仇恨。

在旨在推广Microsoft Surface Pro 2合1的简短广告中,微软通过将自己的设备与所谓的“ BackBook”相比较,对苹果采取了微弱的态度。对于那些在家中奔波的人来说,BackBook显然是Apple MacBook的替代品。

比较著名的苹果和橘子

该广告的要点是,Surface Pro是比MacBook更通用的设备,拥有拆下键盘以将其用作平板电脑的功能,并带有内置支架等。苹果的笔记本电脑(或更确切地说,是苹果启发的通用品牌X替代品)是在单调的背景下描绘的,未能做任何几乎令人兴奋的事情。

当然,这种比较有些不公平。 MacBook不是像Surface Pro这样的混合设备,而是旨在用作传统笔记本电脑。 iPad Pro更合适的比较是,iPad Pro提供可拆卸的键盘,并且可以用作平板电脑。 (此外,它运行Apple的iPadOS操作系统,对于那些认为这是Microsoft Windows产品的主要卖点的人而言。)

Microsoft Surface Pro广告已在该公司的Microsoft印度Twitter帐户上共享。它以屏幕结尾,要求观众“升级到Surface”。附带的文字说明:

“ 2合1系列Surface设备具有从笔记本电脑到平板电脑的多功能性,使您[可以]随时随地工作。请注册演示。”

迄今为止,该广告已被观看超过110万次。目前尚不清楚微软是否计划在全球范围内推广该广告系列,或计划在同一系列中制作后续广告。

在竞争对手中取乐

苹果通常会避免将其产品与竞争对手生产的产品进行比较。但是,它可以说是帮助创造了这种技术商业广告的子类,在竞争对手中取笑-也许最引人注目的是其2006年至2009年投放的“ Get A Mac”广告系列。

这些广告的特色是代表Mac和Windows PC的演员之间的喜剧性比较,前者表现为时髦且自我保证,后者表现为神经质且略显呆板。