移过去,Twitch:Facebook 游戏正在稳步上升

在 COVID-19 大流行期间,视频游戏和游戏流媒体的世界爆发了。许多游戏玩家被困在远离朋友的圈子里,在主播和他们的社区中结识了新朋友,在外部世界仍然危险的情况下,他们几乎聚在一起。其他人从卧室开始他们的流媒体生涯,希望找到一种方式来打发时间,赚点小钱,为观众玩他们喜欢的游戏。

这种繁荣导致流媒体平台的增长呈爆炸式增长。最大的流媒体平台 Twitch 大赚一笔,因为观众订阅了他们最喜欢的人物,越来越多的主播开设了自己的频道。

与此同时,Twitch 受到各种指责和问题的困扰,从适度的不足到仇恨突袭和其他针对少数主播的针对性攻击的扩散,再到所有主播都缺乏后端工具。这些问题促使第三方公司拿出解决方案,它似乎抽搐并没有致力于解决的问题。在由此产生的名为“远离 Twitch 的一天”的抵制期间,主播和观众都开始寻找替代平台来建立他们的社区并与粉丝互动。

进入 Facebook 游戏。尽管 Facebook 的自制流媒体平台自 2018 年以来一直存在,但由于大流行和 Twitch 的广泛影响,它的收视率和流媒体时间最近都得到了提升。虽然 Facebook Gaming 的规模和范围无疑都在增长,但它能否与 Twitch 和 YouTube Gaming 等知名流媒体巨头相提并论,并在拥挤的行业中开拓出自己的利基市场?答案是肯定的 – 带有星号。

一群人聚集在 Facebook 游戏活动中。

按数字

上个月,第三方软件制造商 Streamlabs 和数据分析公司 Stream Hatchet 发布了一份报告,详细介绍了 2021 年第三季度来自 Twitch、YouTube Gaming 和 Facebook Gaming 的收视率和流媒体数据。最大的收获之一是Facebook Gaming 上的观看时长高于 YouTube Gamin 上的总观看时长,观众在 Facebook Gaming 上观看了 12.9 亿小时的直播内容,而 YouTube Gaming 上的直播内容则为 11.3 亿小时。请注意,这仅计入直播,不包括任一平台上的其他视频收视率。

Twitch 在第三季度仍以 57.9 亿小时的总观看时间位居榜首,但有趣的是,这个数字比第二季度的 65.1 亿小时有所下降。 Facebook Gaming 是三者中唯一一个在第三季度观看总时长增加的平台。它代表了所有平台上数量惊人的实时内容。

在流媒体方面,2021 年第三季度 Facebook Gaming 上的流媒体播放时间比 YouTube Gaming 上的多。创作者在 Facebook Gaming 上播放了 1710 万小时的内容,而在 YouTube Gaming 上仅播放了 840 万小时(Twitch 的播放时间为 2.229 亿小时)。 Streamlabs 和 Stream Hatchet 还报告说,第三季度 Twitch 上的流媒体播放小时数下降了该平台历史上最大的百分比。尽管 Facebook Gaming 第三季度的流媒体播放时长少于第二季度,但与 2020 年第三季度相比,该公司的流媒体播放时长仍同比增长。

值得注意的是,Facebook Gaming 在 2021 年的独特频道流媒体数量急剧下降,从第一季度的 153.8 万个下降到第三季度的 44 万个,部分原因可能是大流行限制的放松。

就这些数字而言,Facebook Gaming 在这三家公司的流媒体市场份额中,按观看小时数计算,占流媒体市场份额的 6.9%,在流媒体播放小时数方面的市场份额为 6.9%。尽管与 Twitch 的最大市场份额相比,这似乎微不足道,但重要的是要注意数据的趋势。 Facebook Gaming 在观看时长和流媒体播放时长上都超过了 YouTube Gaming,再加上 Twitch 在某些领域的亏损,这可能标志着该平台新时代的开始。

在一次电子邮件采访中,Facebook Gaming 产品总监阿曼达杰夫森告诉 Digital Trends,尽管上述有所减少,但该平台“正在寻求渠道数量的持续增长”。尽管现在很难与 Twitch 进行正面交锋,但 Facebook Gaming 似乎正在打一场持久战,随着时间的推移,这对主播和观众都有帮助。

挑剔的特点

自推出以来,Facebook Gaming 已发布了多种生活质量和货币化功能,以进一步发展该平台。上个月, Facebook Gaming 宣布了联合流媒体,它允许主播相互串流,并让观众选择他们想要观看的流媒体。 Twitch 有一个类似的功能,但只有合作伙伴(被定义为拥有大量粉丝并与公司签订个人合同的内容创建者)才能使用它。 Facebook Gaming 还引入了其他功能和程序,例如能够在流中使用某些背景音乐而不必担心版权问题,这是 Twitch 的常见抱怨。

根据杰夫森的说法,Facebook 还通过 Black Gaming Creator Program 扩大其对多元化的承诺,该计划旨在“帮助资助下一代 Black 游戏创作者,并提供指导、培训以及新产品和功能的早期使用权”。她补充说,Facebook Gaming 的精神是“一个温馨的空间,任何人都可以在这里玩、观看或连接他们最喜欢的游戏。”

最值得注意的是,Facebook Gaming 创建了各种心理健康研讨会,让内容创作者可以接触到咨询师和治疗师,以及在需要时获得资源和额外帮助。 “他们已经……组织了一些健康活动来讨论这个行业的压力以及如何在驾驭这个职业的同时照顾好你的心理健康,”Facebook 游戏主播迈克尔“凶猛的女主角”雷诺兹在电子邮件采访中说。

在 Facebook Gaming 上共同直播的内容创作者。

在发布了一份关于公司内部知识的重磅炸弹报告后,Facebook 一直在新闻中出现一段时间,该报告称其平台为青少年和年轻人营造了不健康的氛围。虽然该公司正在努力应对报告的后果,但 Facebook Gaming 至少似乎正试图在心理健康方面帮助其创作者。

该公司还在困扰 Twitch 数月之久的一个领域拥有豁免权:仇恨袭击。对 Twitch 进行仇恨突袭的部分问题是垃圾邮件发送者和恶意用户可以使用不同的用户名创建任意数量的帐户,从而允许他们在一个帐户被禁止后跳回平台。由于 Twitch 的用户名系统,这些用户经常保持匿名。在 Facebook Gaming 上,观众用他们的真实姓名聊天和互动,因为该平台的登录与 Facebook 的登录是同义词,后者需要使用名字和姓氏。这使得垃圾邮件发送者和仇恨袭击者更难骚扰内容创建者。如果他们不能隐藏在匿名帐户和用户名后面,他们就不太可能对毫无戒心的流媒体发出仇恨。

虽然这些变化和高点表面上是为了帮助流媒体和观众,但增加平台上的收视率和流媒体最终将使 Facebook 赚更多的钱。尽管 Facebook Gaming 承诺将100% 的订阅收入提供给流媒体——Twitch 只给出一个百分比——并宣布向创作者“承诺”10 亿美元,但最终目标无疑是让平台对流媒体和观众更具吸引力,因此为公司增加广告收入。同样值得注意的是,许多 Facebook 公告都是在 Twitch 周围广泛的负面新闻和抵制以及这家流媒体巨头的几位大人物离职之后发布

激光对焦

我从与杰夫森和雷诺兹的谈话中得到的感觉是,Facebook Gaming 的目标是成为内容创作者想要做的一切的一站式商店:玩游戏、与社区互动并建立社交媒体追随者。 Facebook Gaming 主播无需将观众引导至 Discord 服务器进行聊天,也无需将其引导至社交媒体页面以获取精选内容,而是可以直接与其关注者互动并在粉丝群组上发布录制内容。

“我最喜欢 Facebook Gaming 的部分是社交媒体嵌入到每个人页面的基础中,”雷诺兹说。 “我认为这最终会让那些使用该平台的人更有意义地与他们的观众建立联系。”

“主播粉丝组允许社区相互联系和交谈,并在直播前后保持参与……”杰夫森补充道。

内容创作者在 Facebook Gaming 的 PLAYLOUD 活动中一起大笑。

Facebook Gaming 在美国以外的国家/地区也很受欢迎,包括泰国、巴西、印度尼西亚和墨西哥。在 Streamlabs 报告中指出,按关注者数量排名前 10 位的 Facebook 游戏内容创作者中,只有一位主要讲英语。根据印度金融网站Moneycontrol 的数据,在 2021 年第三季度,超过 2.07 亿印度用户(约占该国人口的 15%)观看了“Facebook 上的实时游戏视频”。而 Facebook 只是美国使用的众多社交网络之一, 对许多其他国家来说,这是一种必不可少的交流和信息共享方法。将 Facebook Gaming 与已经成功的社交网络联系起来是 Facebook Gaming 能够发展其平台的方式之一。

因此,Facebook Gaming 最受欢迎的游戏与 Twitch 和 YouTube Gaming 的游戏略有不同。 Facebook Gaming 允许内容创作者轻松地从他们的手机或平板电脑流式传输手机游戏,这导致 Facebook 平台上的移动游戏普遍高于竞争对手。在美国以外取得成功的游戏在 Facebook Gaming 上也比在其他地方更受欢迎,它面向的是真正具有广泛兴趣的国际观众,而不是通常以北美和欧洲为中心的流媒体焦点。

Facebook Gaming 是 Twitch 和 YouTube Gaming 的可行替代方案吗?是的,如果您的直播有特定的目的和目标。如果您厌倦了 Twitch 强加给其内容创作者的限制和缺乏节制,毫无疑问,您会被 Facebook Gaming 对其流媒体更深思熟虑的承诺所吸引。该公司还提供更透明的薪酬方案以及 Twitch 和 YouTube Gaming 可以很好地实施的各种其他功能。如果您主要流式传输移动游戏并且使用双语或面向国际受众,那么 Facebook Gaming 似乎是一个不错的起点。

与此同时,目前尚不清楚整个流媒体是否能够重新获得该行业在大流行最严重时期所达到的高人气。内容创作已成为一个繁忙、拥挤的领域——不再可能简单地通过流式传输自己玩《使命召唤》并立即赚钱。知道了这一点,如果独特的帐户继续减少并且炒作稍微减弱,那么看看流媒体公司和平台在未来会做什么将会很有趣。

如果该领域在未来不能保持其魅力,像 Facebook Gaming 这样的公司是否能够保持他们对流媒体的承诺,无论是财务上还是其他方面?不清楚。不过,就目前而言,流水是温暖的,所以您不妨游泳。