
美国网购者在“网络星期一”的消费总额达124亿美元,较去年同期增长9.6%,创下当日新纪录。
根据 Adobe Analytics 的数据,在最繁忙的时段(东部时间晚上 10 点至晚上 11 点),购物者每分钟花费高达 1,570 万美元。
注重成本的购物者看到电子产品(最高比标价低 31%)、玩具(27%)、服装(23%)、家具(21%)和电器(18%)等类别的大幅折扣。
Adobe 表示:“网络星期一最畅销的玩具包括风火轮、马里奥赛车玩具、迪士尼皮克斯汽车总动员玩具、迪士尼少年米妮老鼠玩具和玩具套装以及乐高玩具等。” “最畅销的游戏机包括 Xbox Series X、PlayStation 5 和 Nintendo Switch,而热门游戏包括《蜘蛛侠 2》 、 《使命召唤:现代战争 III 》、 《NBA 2k24 》和《超级马里奥兄弟奇迹》。”
“先买后付”的使用率也创下历史新高,带动在线支出达到 9.4 亿美元,比去年同期增长 42.5%。
从感恩节到网络星期一(称为网络周)期间,在线支出达到 380 亿美元,比去年增长 7.8%。
具体来看,感恩节为零售商带来了 56 亿美元的收入,同比增长 5.5%;黑色星期五在线支出达到 98 亿美元,增长 7.5%;周末购物者花费 103 亿美元,增长 7.7%。
这款智能手机已成为在线购物的首选设备,感恩节 59% 的在线销售额来自该设备,而去年这一比例为 55%。网络周期间,智能手机还推动了 51.8% 的在线销售额,高于 2022 年的 49.9%。
Adobe 表示:“移动设备已成为数字经济的关键增长动力,使用量的增加表明,许多消费者现在发现这种体验与桌面购物不相上下。”并指出,本周促销活动“将持续存在” 。
Adobe Digital Insights 首席分析师维韦克·潘迪亚 (Vivek Pandya) 表示:“2023 年假日购物季一开始就存在很多不确定性,因为消费者将支出转向服务,同时还要应对生活各个方面不断上涨的成本。” “然而,网络周创纪录的在线支出显示了折扣可能对消费者需求产生的影响,特别是对于推动大量冲动购物的优质产品。”
Adobe 通过分析直接消费者在线交易来收集数据。该分析涵盖了超过 1 万亿次的美国零售网站访问量、1 亿个 SKU(库存单位)和 18 个产品类别。