黑莓失败的三个原因——以及为什么它们可能会再次崛起

曾几何时,在智能手机市场上很难超越黑莓。 2010年代初,它在该领域的主导地位是无可争议的,但事情很快发生了变化。

今天,黑莓几乎完全脱离了智能手机的雷达。甚至在 iPhone 成功后将其 BlackBerry Messenger (BBM) 平台引入 App Store,然后有些人无法挽救希望。

那么,为什么黑莓失败得如此惊人?我们能否在未来几年看到黑莓的复兴,或者它的手机是否会被载入史册?让我们来看看。

黑莓跌了多远?

黑莓的衰落比LG 智能手机的失败更显着,因为它在这个特定市场的地位是多么强大。

根据Statista 的数据,2011 年 12 月,黑莓在英国的智能手机市场份额为 33.2%。然而,在两年内,这一比例下降了近一半左右,降至 17.44%。

自 2013 年底以来,就英国而言,黑莓已进一步陷入深渊。截至 2021 年 5 月,同一项研究发现,黑莓智能手机目前仅占英国智能手机市场的 0.01%。

在全球范围内,黑莓的衰落同样引人注目。正如Gartner在 2017 年 2 月报告的那样,2016 年第四季度仅售出了 210,000 台装有其操作系统的设备。 这比 2015 年第四季度糟糕得多,而 2015 年第四季度本身也不是很好——售出的设备不到 907,000 台,市场份额为 0.2%分享。

黑莓衰落如此严重的三个原因

黑莓的失宠非常壮观,而且这种下跌不会在一夜之间发生。通常,这种失败是多年错误决策的沸点。

那么,黑莓到底哪里出了问题呢?以下是三个潜在的贡献者。

1. 不适应

在鼎盛时期,黑莓的创新让我们所有人都站稳了脚跟。 BBM 彻底改变了即时消息传递,其设备还帮助将智能手机加速为当今有效的便携式微型计算机。

但最终,黑莓成为自己固执的牺牲品。

最明显的例子之一是它缺乏触摸屏的创新。许多用户很高兴在 2010 年代初期坚持使用他们的键盘,这也是黑莓 Storm 是一场灾难的原因之一。

Storm 的失败很可能影响了黑莓对未来手机的决定。对他们来说不幸的是,当苹果和三星的设备变得更加主流时,消费者已经准备好采用触摸屏技术。

你也可以将黑莓的衰落归因于它在其他领域未能适应,比如它的相机。正如我们今天所看到的,许多智能手机的相机都可以与数码单反相机和无反光镜相媲美。

相关:哪款手机拥有最好的相机?

2、无视竞争,失去核心市场

黑莓失宠的另一个原因是,它没有对黑莓为企业制造的手机等给予太多关注。因此,它没有将 iPhone 视为直接竞争对手。

BlackBerry 迎合商界人士的愿望在其设备的设计中非常明显。虽然您可以回复电子邮件、发送即时消息、接听电话和浏览网页,但您无法像早期的 iPhone 那样做任何事情。

另一方面,其他智能手机巨头着眼于日常消费者对智能手机的未来。他们的设备是关于便利性和可访问性,这两件事——有趣的是——为大公司工作的人也希望他们的设备。

随着时间的推移,面向消费者的手机在商业环境中也变得越来越流行。他们还可以做黑莓设备所能做的一切,甚至更多。所以,最后,唯一的办法就是倒下。

3. 黑莓操作系统

黑莓失败的另一个关键原因是它对操作系统的忠诚——尽管存在一些重大缺陷。

黑莓早期操作系统版本的一个问题是,与 Apple 和 Android 设备相比,您可以下载的应用程序很少。有了这些系统,您几乎可以在智能手机上获得所需的任何东西,而且现在仍然可以。虽然黑莓最终向更流行的应用程序开放了其应用程序商店,但损害已经造成。

黑莓用户不喜欢使用他们的应用商店有几个原因。对于初学者来说,它不是用户友好的,而应用程序布局也阻碍了用户体验。

客户还报告了几个性能问题,例如滞后和冻结。

黑莓回归的三个原因

因此,黑莓在智能手机领域的时代似乎已经结束。

或者是吗?

尽管失去了几乎所有的智能手机市场份额,黑莓并没有完全放弃作为一项业务。以下是您可能没有看到最后一位技术巨头之一的三个原因。

1. 地平线上的新 5G 手机

4G 还没有成为主流那么久,但我们已经听到了很多关于 4G 和 5G 的争论。甚至有人开始猜测6G如何永远改变世界

许多智能手机尚未采用 5G,在世界拥有适用于该技术的适当基础设施之前,可能还有很长的路要走。不过,黑莓并没有等待。 2020年,该公司宣布将在2021年推出5G手机。

在 2021 年 8 月撰写本文时,市场上还没有任何设备。但是,它可能会说服一些人至少尝试一下手机。

2. 与其他公司的合作交易

黑莓之前的成功意味着尽管它已经脱离了智能手机市场的顶端,但它仍然是一个享有盛誉的品牌。部分归功于这一点,它不乏乐于与之合作的企业。例如,该公司正在与 OnwardMobility 合作发布其 2021 年的智能手机。

黑莓也有很多合作伙伴使用其解决方案,包括戴尔和 IBM。

相关:令人兴奋的未来智能手机技术

3. 数字极简主义

我们掌握的有关智能手机的成瘾性及其上的应用程序的信息量越来越大。诸如“社会困境”之类的纪录片也揭示了如果我们让现代手机过多地控制我们的生活,它们会产生多大的毒性。

许多用户试图采用更简约的数字生活方式,一些用户从手机中删除应用程序,仅从计算机上访问它们。

虽然黑莓在定制方面的限制比以前少了,但一些用户可能会考虑切换,让他们更好地控制他们的数字体验。

黑莓的失败可以给智能手机公司带来很多启示

尽管黑莓惊人地消亡,但它教会了我们很多关于商业和创新的知识。该公司的衰落主要是由于其自身的行为,而人们也可以争辩说,苹果、谷歌、三星等。对市场如何发展有更好的长期愿景。

黑莓是否会回到以前的统治地位令人怀疑。然而,它的 5G 设备可能会引起一些反感——或者至少向我们展示它是否从以前的错误中吸取了教训。