本周，在谷歌——一家靠广告赚钱的公司——敢于在公开场合谈论广告之后，引起了一些人的咬牙切齿。
在我们进一步讨论之前，我们先规定一下，说到广告，只有两种人：一种是靠广告赚钱的人，另一种是受广告影响的人。一般来说，前一类人非常喜欢广告。 （如果他们不这样做，那就有点奇怪了。）而且，一般来说，后一类人如果一生中从未见过其他广告，可能会没事。
像广告一样销售广告的公司。购买广告的公司就像广告一样，因为它们提醒更多的人他们所销售的产品。那些只想观看或阅读他们正在观看或阅读的内容的消费者会发现广告令人厌烦。
从来都是这样。
这项最新的待办事项涉及所谓的“暂停广告”。它们并不新鲜。 Hulu、Peacock 和 Max 等流媒体服务已经使用它们有一段时间了。 Hulu 在 2019 年 1 月宣布这些广告时称其为“一种非侵入性的、由观众发起的广告体验，既能让观众高兴，又能对品牌有效”。
要点是，如果您暂停正在观看的内容，展示广告将显示在暂停屏幕上。不是视频。不是音频。静态广告。再说一遍，这并不新鲜。
不过，暂停广告对于谷歌来说是个新鲜事。它们出现在一个有点令人担忧的时期，人们——需要明确的是，我们谈论的是相对少数的人——因为苹果的YouTube 应用程序引入了一个不太好的屏幕保护程序功能而感到紧张。电视，有些人（理所当然地）认为这是在我们集体面前获得广告的另一种可能途径。
以下是谷歌首席商务官 Philipp Schindler 于 4 月 25 日在该公司2024 年第一季度财报电话会议上所说的话：“在第一季度，我们看到了在联网电视上引入暂停广告试点的强大吸引力——这是一种新的、非- 当用户暂停其自然内容时出现的中断性广告格式。初步结果表明，暂停广告正在推动强劲的品牌提升效果，并要求广告商提供高价。”
换句话说，谷歌喜欢它们。广告商喜欢他们。 （如果这两件事都不是真的，你根本就不会看到它们。）用户可能会讨厌它们或容忍它们。你会听到前者的消息。在焦点小组之外，你永远不会听到后者的消息。
我不太喜欢广告。 （尽管如此，你知道，最终还是支付了我的账单。）我会尽可能地摆脱它，因为我基本上负担得起。我并不嫉妒像谷歌这样的公司寻找新的广告销售方式，因为这毕竟是它的工作。作为消费者，谷歌不欠我们任何东西。 （也许除了更好的数据隐私，但这是另一回事了。）
我付费购买 YouTube Premium 是因为我讨厌前置广告。我在整个家庭网络上使用广告拦截器——较少是因为展示广告本身，更多是因为它附带的所有辅助跟踪。
但是什么时候暂停广告呢？我就是不能生气。如果我暂停视频（无论是在 YouTube 还是任何其他服务上），几乎可以肯定是因为我需要暂时停止关注屏幕并做其他事情。当我按下暂停按钮的那一刻，电视上的内容在那一刻就不再重要了。这就是我首先暂停它的原因。这适用于我正在观看的节目或电影。它适用于屏幕上的任何广告。我只是。不。关心。
如果暂停广告对 Google 和广告商来说效果良好，那就太好了。给他们更多的权力。广告本身并没有什么邪恶之处——公司和其他实体需要能够传达他们的信息。 （不过，我宁愿花大钱也不想再看到政治广告。）暂停广告本质上并没有什么邪恶之处。
这是极少数人因为看到他们不喜欢的新东西而发出一点噪音的时候之一。在这里，只见树木，不见森林，这一点很重要。广告不会消失，除非您付费让它们消失。 （但即便如此，它们也永远不会完全消失。）如果暂停广告能够使谷歌（和其他公司）带来收入并继续开展业务，那很好。因为它们比几乎所有其他类型的广告的侵入性要小得多。