苹果的Vision Pro 耳机是该公司近十年来推出的最大的新产品，但有严重警告称，它可能不会取得苹果希望的巨大成功。即使对于像苹果这样擅长变魔术的公司来说，这也可能是一场斗争。
阅读记者马克·古尔曼 (Mark Gurman) 最新的 Power On 时事通讯，情况看起来很严峻。古尔曼指出，苹果正在寻找“下一件大事”，以帮助在季度持平（或下降）后恢复收入。然而古尔曼认为，“越来越清楚的是，[Vision Pro] 在一段时间内不会成为主要的赚钱工具。”
他说得对吗？好吧，如果苹果想要大幅提升盈利，3,500 美元的混合现实耳机可能不是实现这一目标的方法（至少在纸面上）。毕竟，许多公司都试图用先进的耳机来吸引消费者——所有产品的价格都远低于 Vision Pro——但没有一家公司真正占据主流。苹果正试图走上一条布满前人遗骸的道路。
该公司的做法可能没有帮助。苹果不喜欢匆忙推出充满妥协的产品，而是喜欢等待时机，推出远远超越其他产品的产品。这在过去非常有效，但说服普通消费者花 3,500 美元购买一款极其小众的产品则完全是一个不同的挑战。
Apple Watch 方法
古尔曼提出了另一个观点：苹果计划推出 Vision Pro 的方式可能会阻碍其销售。你必须预约才能进行测试，而且它首先只会在美国推出。这比简单地前往 Apple Store 零售店购买一款最好的 iPhone还要麻烦得多。
当然，苹果公司在首次推出Apple Watch时也做了类似的事情。由于该产品定位为奢侈时尚单品，苹果希望通过在高端商店销售并要求提前预约来营造一种稀缺和富裕的氛围。然而，当发现这种方法明显不起作用时，该公司很快改变了策略。
古尔曼表示，Vision Pro 可能不会进行航向修正。毕竟，耳机带有很多变量，包括头带尺寸和处方镜片。许多人需要让人们相信像 Vision Pro 这样的设备价值 3,500 美元。
所有这些因素都适合与 Apple Store 员工进行一对一的交谈。如果是这样的话，商店不太可能很快看到该产品被抢购一空。
放眼长远
苹果似乎知道 Vision Pro 不会大量销售。英国《金融时报》和苹果分析师郭明池均援引供应链消息称，该公司第一年的销量将达到 40 万台左右。美国每家商店每天大约销售 4 架，美国是 2024 年底之前唯一销售 Vision Pro 的国家。
当然，苹果有很多钱，它可能愿意为 Vision Pro 提供一段时间的补贴，以帮助它加快速度。但公司并没有无限的耐心。
这意味着很难对 Vision Pro 的近期未来过于乐观。我不认为苹果会在出现麻烦的第一个迹象时感到恐慌——例如，古尔曼在 Vision Pro 发布之前报道称，苹果高管对此 采取了长远的眼光——但苹果希望销量开始回升宜早不宜迟。按照目前计划的方法，这可能很难实现。
变化显然正在发生，据报道正在开发一款更便宜的耳机。苹果公司有一种诀窍，那就是推出超出所有人预期的产品，让人们大吃一惊——看看最初受到嘲笑的 Apple Watch 就知道了。 Vision Pro能否重蹈覆辙？我不会完全取消它，但还有很长的路要走。