苹果本周向应用程序开发人员发送了一份通知，确认更多广告可能会在假日季节及时出现在 iPhone 应用程序商店中。随着大量广告已经渗透到现代互联网中，这一消息引发了人们的担忧，即 iPhone 用户可能很快就会发现自己在找到他们正在寻找的应用程序之前会发现自己在广告的海洋中跋涉。
任何事情都有可能发生，所以我不能排除苹果在这方面走得太远的可能性。不过，我仍然谨慎乐观地认为，Apple 扩大的广告计划不会破坏 App Store 的体验。它甚至可能会增强它。
苹果的 App Store 广告野心
当您想到在线广告时，通常不会首先想到苹果公司。大多数人甚至不会将其列入前五名。 其他科技巨头，如谷歌、Meta（以前的 Facebook）和亚马逊通常是在线广告排行榜上的巨头。
毕竟，苹果的主要产品是其产品：iPhone、iPad、Apple Watch 和 Mac，仅举几例。当然，它最近开始扩展到 Apple TV+ 和 Apple Arcade 等服务，但这些仍然是面向消费者的订阅服务。这与广告大不相同。
但是，您可能会惊讶于 Apple 十多年来一直涉足广告领域。它只是在这方面并不是特别成功。在 2010 年 App Store 刚刚起步的日子里，Apple 创建了自己的广告网络，并将其命名为iAd 。
通过 iAd，Apple 的目标是为开发人员提供一个简单的框架，通过在他们的应用程序中展示广告来赚钱。苹果将充当中间人，策划和提供这些广告，并从广告收入中抽取 40% 作为交换。
如果您从未听说过 iAd，请不要觉得太糟糕。尽管在 Apple 的 2010 年全球开发者大会上大张旗鼓地推出，但 iAd 快速成为 Apple 可能希望它能够忘记曾经发生过的一个项目。唉，iAd 未能获得任何有意义的牵引力，在苹果公司终于在 2016 年摆脱困境之前的几年里缓慢死亡。
今日 App Store 中的广告
尽管如此，苹果并没有完全放弃广告，在 iAd 的灰烬中，它想出了一个新的想法：在 App Store 上搜索广告。
这项新服务于 2016 年作为Apple Search Ads推出，采用了不同的方法。 Apple 不会从开发人员在其应用程序中投放的第三方广告中分一杯羹，而是直接向开发人员出售广告位，以帮助他们在 App Store 上推广他们的应用程序。
如果您曾经在 iPhone 或 iPad 上的 App Store 中打开过搜索标签，您可能已经注意到这些搜索广告。它们出现在两个特定位置：一个在您首次打开搜索页面时的“建议”部分的顶部，另一个在您搜索某些内容后显示的结果顶部。
Apple 用“广告”标签清楚地标记了这些内容，因此您所看到的内容毫无疑问，而且该公司对开发人员可以在这些广告位中展示的内容有一些非常严格的规则。最重要的是，广告只能包含来自应用程序批准的 App Store 产品页面的内容。
您知道的相同广告，但更多
与大多数在线广告网络相比，Apple 的做法非常保守，而且没有理由相信该公司会改变这种立场，即使它似乎计划扩大 App Store 上出现广告的位置数量。
7 月，Apple 宣布计划在 App Store 的另外两个地方展示广告：中央“今日”页面和单个应用产品页面底部的新“你可能也喜欢”部分。
当时，Apple 并未说明这些新广告位何时推出。然而，本周向开发人员发送的广告网络研讨会邀请暗示他们可能很快就会到来。
我不确定 Apple 在 App Store 中的新广告展示位置的时间表之前是否已经宣布，但似乎它们将在“假期”期间上线pic.twitter.com/drcgIAYlTo
— Eric Seufert (@eric_seufert) 2022 年 9 月 13 日
该消息没有提供太多细节，但标题中提到“即将推出的新展示位置”表明这可能是网络研讨会的主要焦点。
在7 月份向多家媒体发表的声明中，苹果明确表示，它没有计划改变其在 App Store 上如何处理广告的政策。
“Apple Search Ads 为各种规模的开发者提供了发展业务的机会，”Apple 发言人表示。 “与我们的其他广告产品一样，这些新的广告展示位置建立在相同的基础之上——它们将仅包含来自应用程序批准的 App Store 产品页面的内容，并将遵守同样严格的隐私标准。”换句话说，将显示相同的广告；它们只会出现在更多地方。
推广应用程序是一个双赢的局面； Apple 直接从开发者那里收取资金来投放广告，同时鼓励在 App Store 上增加支出。苹果不会开始在 App Store 上展示除臭剂和宠物用品等第三方广告，就像麦当劳不会为 Whoppers 做广告一样。
为什么我不担心
如果 Apple 执行其针对这些新广告位的既定计划，则无需担心太多。 “今日”页面是 App Store 团队撰写的社论文章的地方，旨在帮助人们发现新的应用程序。明确标记为广告的单个条目将更像是“赞助故事”，而不是其他任何内容。
同样，据报道，个别 App Store 产品页面上的“你可能也喜欢”部分将位于页面的最底部。这会将其置于同一开发人员的其他应用程序列表的下方。这是一个很容易被忽视的地方，我有点怀疑它会在哪里落地，但苹果也不太可能通过将广告放在更高的位置来超越开发者的 App Store 页面。
说到在线广告，画笔太宽也很容易上色。广告可能很烦人，但如果做得好，它们会很有帮助。目前，Apple 的 App Store 搜索广告通常会突出显示可能值得一看的应用程序，从而为小型独立开发者提供支持。大型科技公司通常不会向 Apple 支付 App Store 上的搜索广告费用，因为他们不需要。这意味着您更有可能看到出现在搜索广告中之前从未听说过的小型应用和游戏，而不是 Netflix 和Genshin Impact等更主流的应用。