这在当时看来是个好主意，但苹果公司为其有史以来最薄的 iPad 做的广告却让该公司头疼不已。
68秒的“粉碎！”周二，iPad Pro 的广告随着新款平板电脑的发布而首次亮相。它展示了大量的物体，如乐器、书籍和油漆罐被液压机压碎，显然是为了展示它如何将巨大的创造潜力融入到超薄的数字设备中。
自从苹果首席执行官蒂姆·库克在他的 X 账户上发布这则广告（如下）以来，该广告已收到超过 15,000 条评论，其中许多评论批评这家科技巨头选择推广其最新高端 iPad 的方式。
来认识一下新款 iPad Pro：我们创造的最薄的产品、我们生产的最先进的显示屏，以及 M4 芯片令人难以置信的强大功能。想象一下它将用来创造的所有东西。 pic.twitter.com/6PeGXNoKgG
—蒂姆·库克 (@tim_cook) 2024 年 5 月 7 日
该公司显然感受到了压力，现在已经为这则广告道歉。苹果公司营销传播副总裁托尔·迈伦 (Tor Myhren) 本周在接受 Ad Age 采访时表示：“创造力是苹果公司的 DNA，设计能够为全世界创意人士提供支持的产品对我们来说非常重要。我们的目标是始终赞扬用户通过 iPad 表达自己并将他们的想法变为现实的多种方式。这段视频我们没有达到目标，我们很抱歉。”
库克社交媒体帖子的一位评论者写道：“你摧毁了人类所有的创造性工具和努力。最糟糕的。商业的。曾经，”而另一位则表示，该广告“有效地说服了我，我的生活中需要更少的技术。”
英国演员休·格兰特也介入其中， 将这则广告描述为“对人类体验的破坏”。由硅谷提供”，这似乎是对科技公司热衷于取代人类创造力的生成式人工智能工具的讽刺。
苹果的广告制作者很少会犯这样的错误，该公司希望尽快纠正这种错误。苹果现已确认不会在电视上投放这则有争议的广告，但该广告仍保留在其 YouTube 频道上，目前该广告的观看次数已超过 100 万次。