2000 年代第一个十年末，有传言称苹果公司的目标是制造电视——一台合适的电视机，而不是像Apple TV那样的流媒体设备。史蒂夫·乔布斯甚至声称已经弄清楚如何将该产品添加到公司的产品组合中，但在他英年早逝之前，这个想法从未实现。在今天的Power On时事通讯中，马克·古尔曼 (Mark Gurman) 表示，苹果“甚至可能会重新考虑制造苹果品牌电视机的想法”。
古尔曼没有提及除此之外的细节。事实上，提及这款电视机是在围绕苹果即将推出的智能家居设备进行讨论之后。古尔曼关于电视的措辞——“[苹果]正在评估的东西”——是这里的关键。古尔曼表示，重新审视苹果品牌的电视可能取决于即将推出的智能家居设备的成功，特别是因为 HomeKit 是三个主要选择中最不受欢迎和支持最少的平台。
无论苹果是否决定推出自己的电视，该公司都面临着一场艰苦的战斗。进入一个已经拥挤的市场，与三星、Vizio 和索尼等老牌品牌竞争，一开始就会面临激烈的竞争，但苹果还面临着另外两个障碍。虽然古尔曼没有提及潜在的定价，但认为苹果制造的电视价格昂贵并不是一个巨大的飞跃。所谓的“苹果税”因增加水果品牌消费品的成本而臭名昭著。
苹果还需要在竞争中提供优势。 Apple TV 的集成流媒体功能（类似于许多电视支持 Chromecast）将受到市场欢迎。苹果仍然需要找到一种方法在显示屏规格方面脱颖而出，并让客户有理由购买自己的产品，而不是从一家更实惠、更成熟的公司购买。如果该公司找到一种方法将视网膜显示屏带到整个电视上，那么这款电视可能是值得的。