除了保持苹果公司作为世界领先科技公司之一的地位外，该公司的首席执行官蒂姆库克还在从不放弃任何东西方面取得了很高的成就。
这项基本技能——苹果高管绝对必须具备的技能——在媒体采访中真正发挥了作用，库克和他的同事们必须在话语脱口而出之前仔细拟定完整的答案。
以库克最近与 GQ 的聊天为例。在接受该杂志的一次冗长而广泛的采访中，Apple 的领军人物成功地谈论了增强现实 (AR)，但没有透露该公司（几乎可以肯定）即将推出混合现实耳机。
然而，他对 GQ 问题的回答确实提供了一些关于公司如何接近该技术的见解，以及为什么库克认为它很重要。
关于将数字特征叠加在真实世界视图上的 AR，苹果公司的老板说：“你可以用数字世界的东西叠加物理世界的想法可以极大地增强人们的交流，人们的联系。”
他解释说，AR 可以“使人们能够实现他们以前无法实现的事情”，通过允许贡献者“以数字方式提取一些东西，双方都可以看到它并开始就它进行协作并用它进行创造”，从而为更轻松的协作铺平道路。
库克甚至声称 AR 环境“可能比现实世界更好——将虚拟世界叠加在它上面可能会是一个更好的世界。”
GQ 指出，在多年前的一次采访中，库克驳回了制造类似于谷歌眼镜的智能眼镜的想法，并将苹果竞争对手的努力描述为“不是明智之举”，因为“人们不会真的想戴他们，”补充道：“我们一直认为它会失败。”
库克可能最接近于承认苹果一直在努力打造混合现实耳机，他说前苹果老板史蒂夫乔布斯告诉他要愿意改变主意，“如果有新的东西表明你错了”
2011 年成为 CEO 的库克表示，推出新产品总是取决于他的高层团队是否认为它会带来新鲜事物。
传闻这家科技巨头将在 6 月的全球开发者大会上推出备受期待的头戴式耳机，我们很快就会发现苹果全新头戴式耳机究竟有何特别之处。
最近的报道表明，这款耳机的开发之路崎岖不平，一些前任和现任团队成员对其成功的潜力表示怀疑。其中一个担忧是传闻中的 3,000 美元标价将使大多数 Apple 客户难以购买，尤其是在这个充满挑战的经济时代。但在苹果强大的营销机器的支持下，很少有人会认为它会失败。