广告即将登陆 Netflix，它们可能会比最初想象的更早出现。 据《纽约时报》报道，据报道，Netflix 高管告诉员工，计划在 2022 年最后三个月的某个时间推出由广告支持的流媒体服务层。这比投资者被告知的要快得多该公司于 4 月 19 日召开财报电话会议。
Netflix 联合创始人兼联合首席执行官里德黑斯廷斯告诉投资者，该公司将在“未来一两年”内确定在 Netflix 上投放广告的可能性。在公司最近的财报电话会议上，其他 Netflix 高管也没有排除广告支持层的可能性，但没有迹象表明这种戏剧性的业务转变最早可能会在今年发生。
“我更喜欢消费者选择，”黑斯廷斯在电话会议上说。 “让希望以更低价格和广告容忍度的消费者获得他们想要的东西是很有意义的。这就是我们现在正在研究的东西。我们正试图在未来一两年内弄清楚。但想想看，我们非常愿意通过广告作为消费者的选择来提供更低的价格。”
与 Hulu 和 HBO 等提供更便宜的广告支持层的竞争对手不同，Netflix 历来反对广告的想法。但是 2022 年改变了很多事情。 Netflix 在 2022 年第二季度失去了 200,000 名订户——这是它十年来的第一次流失——预计第三季度将失去 200 万订户。负面预测导致股价大幅下跌，市值蒸发数十亿美元。
但这只是担忧的一半。 Netflix 经常对其内容库的质量和多样性感到幸灾乐祸。但它在区域内容上的巨额投资，尤其是在印度等市场，并没有真正被证明是那种能够在激烈的竞争中重振其日益减少的财富的关键和商业成功故事。
此外，随着苹果凭借 CODA 将奥斯卡荣誉带回家，Netflix 面临着比以往任何时候都更大的压力，要超越其相对年轻、财力雄厚的竞争对手平台。迪士尼和 HBO 之类的公司也继续制作大型节目，如果做得好，可以大规模推动订户增长。
广告可能不是一个糟糕的主意
Netflix 非常清楚，通往流媒体荣耀的道路两旁都是由明星明星主演的大片内容，但走这条路需要一些可观的薪水。用投资者的钱疯狂制作苹果、HBO 和迪斯尼这样的公司是一个巨大的风险。但如果制作资金的一部分来自广告合作伙伴，Netflix 就有机会让投资者满意，并致力于其雄心勃勃的内容计划。
这就是广告支持层的用武之地。但对于 Netflix 来说，这不仅仅是一种绝望的赚钱策略，它还可能会赢得一些新用户。没有人喜欢广告，但如果 Netflix 能够大幅降低其订阅服务的价格，比如降低 30% 的广告展示费用，它就可以吸引新的付费客户。
过去几年，Netflix 不断提高订阅价格，以保持其生产机器的运转。但在这样做的过程中，它也因为订阅的高要价而赶走了客户。更便宜的广告支持层也可能会赢回其中一些。归根结底，选择始终是一个很好的商业策略。
让客户决定他们是否可以在观看他们最喜欢的电视节目的同时观看一些广告，以换取有意义的较低订阅价格，这在这个时刻听起来是一个合理的举措。 Hulu 和 HBO 是广告支持层是可行的商业策略的光辉例子。对于 Netflix 来说，这可以证明不仅仅是一个绝望的举动。它可能会加强与订阅者的联系，同时也为制作更多内容而掏腰包。