三年来，苹果公司的 MacBook 取得了巨大的成功。进入 2020 年，Mac 感觉像是苹果主要产品线中丑陋的继子，经常被忽视，因为 iPhone、iPad 或 Apple Watch 的更新。我从来没有想到 Mac 硬件会成为未来几年苹果新闻发布会上最令人兴奋的方面。
但随着 2023 年即将结束，MacBook 的销量已经回落，正如传言称假日季将不会有任何新 Mac 发布一样。很明显，人们对 MacBook 的创新和兴趣的大幅增长已经消失——即使从长远来看这不一定是坏事。
一场完美的风暴
MacBook 在过去几年中取得的成功主要有两个原因。当然，新冠疫情是最明显的，因为它导致了各种笔记本电脑、台式机和 PC 的空前增长。随着员工逃离办公室，几乎每个人都需要升级他们的家庭办公室，这甚至导致个人电脑严重短缺。 PC 爱好者们很高兴地宣称，业界对于 PC 消亡的看法毕竟是错误的。
早在苹果对产品线做出任何改变之前，MacBook 就已经进入了热潮。根据 IDC 的数据，Mac 从 2019 年到 2020 年经历了 22.5% 的增长。当然，包括假日购物在内的第四季度是 Mac 销量增长最快的季度，但毫无疑问，需求的整体上升在增长中发挥了重要作用。 。
但这早已结束了。同样，根据 IDC 的数据，除苹果之外的所有笔记本电脑制造商在 2022 年的同比增长都出现了严重下滑。如果你是惠普，则下降幅度高达 25%。哎哟。但 2022 年 Mac 出货量仍增长 2.5%，这意味着增长不仅仅是远程工作者购买笔记本电脑的原因。
这就是第二个重要原因——苹果芯片——发挥作用的地方。 2020 年，苹果开始从英特尔转向自家的 M 系列芯片。尽管有很多事情可能会出错，但这一转变是不可否认的成就。 M1 Mac 不仅明显优于英特尔同类产品，而且在更广泛的笔记本电脑领域提供了独特的价值主张。 MacBook Pro 的重大改进出现在 2021 年，就这样，Mac 重新成为苹果生态系统中最热门的子品牌。苹果公司中了大奖，在需求异常高涨的情况下成功发布了一系列出色的新产品。
新常态
现在是 2023 年，2021 年已经过去了。 据报道，MacBook 今年的销量下降了 30%。很明显，我们已经达到了 Mac 复兴的顶峰——这也是它双重复兴的原因。导致 PC 销量恢复到疫情爆发前水平的自然下滑最终也影响到了 Mac，而最近一批 Mac 的销量却没有那么令人兴奋。
尽管苹果今年推出了一款全新的 Mac（ 15 英寸 MacBook Air ）并更新了另外四款，但围绕 Mac 的炒作无疑比以前少了。
首先，苹果通常会举办冬季或深秋的活动，重点关注 Mac 和 iPad。在过去的几年里，它被用来发布像M1 MacBook Air和 M1 Max MacBook Pro 这样重要的设备。苹果在 2022 年跳过了这一活动，据我们目前所知，它也在 2023 年跳过了这一活动。除此之外，最新报告表明，今年秋天我们不会看到任何Mac 发布。
所有这些都给人一种苹果正在逐渐停止更新和发布的印象。但实际上更重要的是对这些产品设定切合实际的期望。
Mac 世界的重大变化早在 2020 年就已经发生了。我们谁都不应该期待 Mac 世界会出现像 2020 年和 2021 年那样令人兴奋和炒作的时刻。这是 Mac 中具有里程碑意义的时刻世界，一个让这些设备变得更好的人。
尽管从现在开始，这些设备无疑会变得更快、更薄、更耐用，但一切都源于技术的重大变革。但这并不是一件坏事——事实上，这应该正是 Mac 粉丝想要的。