Meta正在通过在Instagram中引入“功能”来准备其使用模式的转变，这是一种允许上传最长90 分钟的横向视频的新格式。
在巴西进行试点之后，该平台现在正在扩大测试范围，将一些美国创作者纳入其中，为播客和喜剧节目等长篇内容敞开了大门。
这使得该应用直接与YouTube在长视频内容领域的历史主导地位展开竞争，旨在将用户留在其生态系统中。
Instagram 以长达 90 分钟的视频向 YouTube 发起挑战。
“功能”的推出标志着该平台的发展方向发生了转变。Instagram 负责人Adam Mosseri在一段与产品副总裁Tessa Lyons共同发布的介绍视频中承认，他此前一直反对将长视频整合到应用程序中。最初的想法是，短视频能够鼓励用户之间的分享和互动。
如今，该公司的愿景是让这些格式共存：经典的 Reels 将扮演实际预告片的角色，包括能够引导观众观看完整视频的直接链接。
此外，探索版块还将推荐长视频，并计划很快将这一体验扩展到智能电视应用程序。
30亿用户已准备好迎接过渡
Alphabet面临的挑战在于其庞大的用户群体。截至2025年9月，Instagram的月活跃用户达到30亿，Meta旗下各应用的Reels视频每日分享量高达45亿次。
虽然这些指标统计的是分享次数，无法与同年 YouTube Shorts 每天 2000 亿次的观看量直接比较，但它们表明Instagram 并非从零开始。该公司拥有一个习惯于发现新创作者并与其内容互动的用户群体。
真正的挑战在于如何说服这些人长时间保持注意力，防止他们在想要深入了解某个特定主题时转向其他服务。
货币化问题
功能的成功很大程度上取决于其与内容创作者的关系。YouTube之所以在行业中占据主导地位，部分原因在于其完善的补偿机制，该机制保证合作伙伴获得视频观看产生的净广告收入的55%。
Instagram目前正在探索具体的合作协议，并允许视频中保留直接赞助内容，但尚未公布标准化的广告收入分成计划。
如果没有明确的经济激励，作者可能会简单地重新上传已经在其他地方发布过的内容，将 YouTube 作为他们的主要渠道。
Meta 还必须应对IGTV 的先例，IGTV 是长视频的早期尝试，但未能获得观众的青睐。
尽管存在这些障碍，但拥有Instagram基础设施资源的竞争对手的进入，无疑给流媒体市场带来了真正的压力。第二个能够吸引大量流量的平台的出现，将迫使整个行业保持高水准，以避免流失观众和创作者。