当您想到电影和音乐的沉浸式 3D 音效时，您通常会想到一个名字：杜比全景声 ( Dolby Atmos) 。尽管存在竞争性环绕声格式和技术，例如 DTS:X、 MPEG-H 、Sony 360 Reality Audio 和 Auro3D，但与杜比全景声 (Dolby Atmos) 等霸主相比，它们几乎没有引起人们的注意。凭借电影工作室、音乐厂牌、流媒体服务、游戏机、智能手机和音频设备制造商的强大（且不断增长）支持，杜比全景声和 杜比全景声音乐毫无疑问已成为事实上的 3D 声音标准。
然而，如果谷歌和三星如愿，杜比全景声作为沉浸式音频之王的统治地位可能即将面临迄今为止最大的挑战。这两家科技巨头一直在悄悄地共同开发一种开源且免版税的 3D 声音格式，该格式被称为“沉浸式音频模型和格式” 。但如果说历史教会了我们什么的话，那就是格式之战很少是为了公众的利益而进行的。即使是与原始版本一样好的 Atmos 免费版本也可能面临令人痛苦的采用障碍。
为什么我们需要另一个杜比全景声？
为什么谷歌和三星联手打造杜比全景声的竞争对手？这可能在某种程度上与控制有关，但几乎可以肯定主要与金钱有关。具体来说，杜比实验室向任何想要制造杜比全景声兼容产品或服务（例如电视、流媒体播放器、条形音箱或智能手机）的公司收取许可费。 （别忘了，谷歌和三星是 Android 背后的驱动力，它们占据了非苹果智能手机市场的主要份额）。
很难说三星和谷歌每年向杜比实验室支付多少钱（杜比授权商被禁止分享其协议条款），但我们确实知道，2022 年杜比实验室的收入为 12.5 亿美元。它没有单独列出杜比全景声的授权收入，但你可以打赌它占了总收入的很大一部分。
除了节省成本之外，三星还宣扬为整个行业采用单一 3D 音频标准的好处。它声称 IAMF 将通过基于场景的人工智能分析来改善整体音频体验，并让听众能够强调对他们来说最重要的配乐部分。在一个示例中，可以调整体育广播以强调评论员的对话或场上动作。
谁将使用 IAMF？
在创建空间音频混合时，IAMF 似乎为音频创作者提供了与杜比全景声 (Dolby Atmos) 相同水平的灵活性，包括内置适应各种播放设备和环境，从耳机到条形音箱再到完整的家庭影院系统。
由于杜比实验室还对其杜比全景声软件工具收取许可费（ 根据您是否有折扣资格，收费在 100 美元到 300 美元之间），因此创作者（尤其是业余录音艺术家）可以立即获得经济激励，开始探索 IAMF 的功能。如果采用 IAMF 最终是从杜比工具相对平稳的过渡，则尤其如此。
同样，很难说像环球音乐集团这样的唱片公司或像迪士尼这样的电影制片厂在杜比全景声的音乐和电影制作上花费了多少钱，但免费的替代方案可能会很诱人。
免版税，但并非免费
为了让人们在家中听到 IAMF 内容，我们需要 IAMF 源和兼容设备。远不能保证更大的娱乐业会答应。
杜比全景声 (Dolby Atmos) 大规模采用的关键之一是品牌知名度。杜比全景声 (Dolby Atmos) 于 2012 年开始在商业电影院中亮相，随着音乐和音效首次在头顶上空腾飞，杜比全景声 (Dolby Atmos) 很快就因将观众置于电影的中心而赢得了声誉。该技术一跃进入家庭影院，就成为任何认真的电影迷的必备品。
在AV 接收器、蓝光播放器、电视和条形音箱上看到杜比全景声 (Dolby Atmos) 标志成为了一个很大的卖点，尽管——正如我们最近所说的—— 杜比全景声 (Dolby Atmos) 品牌与特定声音体验之间不再有真正的联系。尽管如此，一个强大且广泛认可的品牌是难以被击败的。
在采用方面，IAMF 将发现自己陷入了一场熟悉的先有鸡还是先有蛋的战斗。尽管 IAMF 是开源且免版税的，但实施它仍然会产生相关成本。在大型工作室、唱片公司和 Netflix 等内容发行公司同意投资 IAMF 内容之前，他们希望看到需求证明——这就是DTS:X在流媒体平台上如此难以获得的原因之一。
如果我们没有兼容IAMF的设备，那些公司为什么要进行这样的投资呢？如果没有内容，电视、AV 接收器或条形音箱的制造商要说服我们购买 IAMF 产品并不容易。
我敢打赌，很多人购买支持杜比全景声的产品纯粹是因为杜比全景声品牌的实力。他们可能认为只要插入即可获得类似电影院的体验，尽管情况可能并非如此（没有杜比全景声内容的杜比全景声系统只能提供上混立体声或 5.1 声音。 ）如果没有 Atmos 强大的品牌认知度，IAMF 将无法完成同样的任务。
设备制造商可能只是着眼长远，将 IAMF 添加到当前支持杜比全景声 (Dolby Atmos) 的任何产品中，以启动泵。他们甚至可能将其作为面向未来的功能进行营销，“当 IAMF 内容进入您最喜欢的流媒体服务时做好准备！”
最终，IAMF 产品的安装基础可能会足够大，以至于内容提供商和发行商愿意参与其中。
凭借对 Android、 Google TV和 Google Assistant 驱动的 Nest 设备的控制，Google 可以简单地将 IAMF 添加到所有这些平台，从而为新兴格式提供令人印象深刻的领先优势。
还值得注意的是，谷歌和三星并不孤单。 IAMF 通过开放媒体联盟获得了免版税地位，该联盟成员包括来自苹果、Netflix、谷歌、三星、英特尔、微软和 Meta 等重量级企业的代表。正如AV1 编解码器已经开始做的那样，IAMF 可以通过这些公司的组合产品和服务获得很大的吸引力。
到那时（如果真的发生）整个内容生态系统可能会决定放弃杜比全景声（Dolby Atmos）并节省所有相关成本。然而，不知怎的，这似乎不太可能。
我们以前看过这部电影
杜比全景声 (Dolby Atmos)-IAMF 关系与杜比视界 (Dolby Vision)-HDR10+关系之间存在相似之处。就像 IAMF 一样， HDR10+是一种免版税的动态 HDR 格式，与杜比视界 (Dolby Vision)有许多共同点。与 IAMF 一样，三星也是 HDR10+ 的最大支持者。迄今为止，还没有三星电视配备杜比视界。
然而，尽管 HDR10+ 标准具有免版税的性质、三星的全力支持，而且它已经存在多年，但 Netflix、Disney+、Peacock 或 Max 等主要流媒体服务仍然没有使用 HDR10+ 标准。
这表明，要使 IAMF 得到广泛采用，仅靠降低成本的承诺是不够的。
混乱的代价
这让我们回到品牌和知名度的问题。电影音频的先前进步得益于好莱坞炒作机器的全部力量。在这一点上，我怀疑世界上还有哪个电影观众在观看使用乔治卢卡斯著名发明的电影之前没有听过（也看过） THX“Deep Note”介绍。正如我之前提到的，杜比全景声 (Dolby Atmos) 早在家庭影院推出之前就已经让影院观众兴奋不已。 IAMF 还会有同样的红毯亮相吗？
如果确实如此，人们就有可能对 IAMF 足够熟悉，从而开始寻找它，并可能根据它的存在来做出购买决定。
如果没有，大多数人可能只能通过数字趋势等网站来了解它。我们最多能说的是，“这是杜比全景声的免版税版本。”不完全是响亮的认可。
然后是比赛时的决策问题。还记得我说过设备制造商可能会制造同时支持杜比全景声 (Dolby Atmos) 和 IAMF 的产品吗？目前提供杜比全景声 (Dolby Atmos) 并希望添加 IAMF 的任何流媒体服务（或基于光盘的媒体）都必须为其订阅者提供在这些格式之间进行选择的方法，从而增加了复杂性。
不要误会我的意思，竞争几乎总是一件好事，我很高兴看到杜比全景声 (Dolby Atmos) 在沉浸式音频方面近乎垄断的地位即将面临第一个真正的挑战。但我非常怀疑 IAMF 在没有重大品牌推广和知名度努力的帮助下是否会被证明是一种替代方案，能够获得大规模采用以保持自己的地位。