Disney+ 如何如此迅速地获得超过 1.16 亿订阅者

Disney+ 的全球订阅用户总数已达到 1.16 亿,超过了分析师对 2021 年第三季度的目标。多年来,Netflix 在流媒体服务订阅方面一直占据主导地位,没有任何真正的竞争。

但迪士尼+自推出以来一直在增加数百万订阅者。在不到两年的时间里,拥有 1.16 亿订户的 Disney+ 显然做对了……但迪士尼旗下的流媒体平台究竟是如何实现这一巨大里程碑的呢?

本文将探讨促使 Disney+ 订阅人数达到 1.16 亿的不同因素。

追踪迪士尼+迄今为止令人印象深刻的增长

自推出以来,迪士尼+一直在争夺 Netflix 在订户增长方面的第一名。迪士尼是 Netflix 最大的竞争对手之一,我们明白为什么。

Disney+ 于 2019 年 11 月推出。推出仅一年后,该流媒体服务的订户就达到了 7300 万。仅仅几个月后,即 2021 年 3 月,迪士尼拥有超过 1 亿订户,紧随 Netflix 的脚步。

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在推出不到两年的时间里,Disney+ 的订户已达到 1.16 亿。考虑到 Netflix 自 1997 年成立并拥有 2.09 亿订户,这令人印象深刻,而 Disney+ 只是该街区的新成员之一。

是什么因素导致了 Disney+ 的 1.16 亿订户里程碑?

除了 COVID-19 大流行带来的增长机会,以及 Disney+ 得到母公司华特迪士尼(娱乐领域的一家强大公司)支持的明显原因,以及其知名度和广受欢迎的内容,迪士尼+最近的重大里程碑还有几个因素。

以下是帮助 Disney+ 获得 1.16 亿订阅者的原因。

Disney+ 近期在亚洲的市场扩张,并在马来西亚和泰国推出

继 2020 年在印度和印度尼西亚推出 Disney+ Hotstar 之后,Disney+ 最近在 6 月登陆马来西亚和泰国,扩大了其在亚洲的市场。泰国是继印度尼西亚、新加坡之后,东南亚第四个可以使用流媒体服务的国家,以及最近的马来西亚。

亚洲的流媒体服务让用户可以访问迪士尼的热门内容品牌,如皮克斯、漫威、星球大战和国家地理。

Disney+ Hotstar 订阅者还可以访问来自不断扩大的漫威电影宇宙的最新 Disney+ 原创系列,包括 WandaVision、猎鹰和冬日战士,以及洛基电视连续剧。

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至于电影,订户可以访问主要电影发行的优质视频点播 (VOD),例如《克鲁拉》、《黑寡妇》和《丛林巡航》。除了这些热门游戏外,Hotstar 还通过与多家亚洲工作室的合作提供本地内容。

此外,随着华特迪士尼公司在公司第三季度财报电话会议上宣布 Disney+ 将于 2021 年 11 月在韩国、香港和台湾推出,这只会进一步增加 Disney+ 在亚洲的订户数量。

在亚洲市场降低订阅成本

除了迪士尼+向亚洲市场的扩张导致迪士尼+的订户增加外,这些地区的价格显着降低也可能对此有很大帮助。

以泰国迪士尼+的成本为例。在 Disney+ Hotstar 上, 订阅者每月订阅 99 泰铢,折算为 2.97 美元,每年订阅 799 泰铢,折算为 23.95 美元。

这不到美国的一半,每月 8 美元或每年 80 美元。

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AIS上有不同的套餐可供选择,这是泰国访问 Disney+ 内容的另一种选择,每月套餐的费用为 199 泰铢。该金额再次转换为 5,96 美元,显着低于美国每月 8 美元的价格点。

这些较低的价格可能使 Disney+ 进入亚洲市场。据报道,与去年同期相比,迪士尼在第三季度拥有更高的 Disney+ Hotstar 订户组合,证明该市场的订阅量正在增长。

迪士尼通过 Hulu 和 ESPN 的直接面向消费者的战略

迪士尼+在亚洲市场的扩张并不是导致迪士尼+订阅量增长的唯一因素。

迪士尼其他服务的订户增加——主要是 ESPN+ 同比增长 75% 达到 1490 万客户,Hulu 总订户增长 21% 达到 4280 万——也可能导致 Disney+ 的订户增长。

总而言之,得益于 Hulu 的业绩改善(包括订阅增长和广告收入增加),迪士尼直接面向消费者业务的收入增长了 57%,达到 43 亿美元。

正如首席执行官 Bob Chapek 在迪士尼新闻稿中所指出的:

我们的直接面向消费者的业务表现非常好,本季度末在 Disney+、ESPN+ 和 Hulu 上的订阅总数接近 1.74 亿,并且平台上有大量新内容。

到现在为止,您可能想知道这如何影响 Disney+ 的订户增长。答案很简单:可以选择购买 Hulu 和 ESPN+ 的捆绑套餐,这三种服务的费用均为每月 14 美元。

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ESPN+ 和支持广告的 Hulu 版本每个月收费 6 美元。订阅捆绑包,而不是单独注册每项服务,每月可为您节省约 6 美元。考虑到这一点,此捆绑包的观众很可能为 Disney+ 的订阅量增长做出了贡献。

迪士尼+的未来是什么样的?

自 2019 年推出以来,Disney+ 一直在突飞猛进。在不到两年的时间里积累近 1.2 亿订户绝非易事,尤其是在 COVID-19 大流行影响生产和内容发布时间表的情况下,超越了日常业务挑战。

更重要的是,随着派拉蒙+之类的公司和更多竞争对手的出现,市场不断增长,以在这个利润丰厚的行业中分一杯羹。

尽管 Netflix 在订阅方面仍处于市场领先地位,并且可能会持续一段时间,但越来越明显的是,Disney+ 是一个有价值的竞争者,有朝一日可能会夺得 Netflix 的流媒体桂冠。