Epic的诉讼表明苹果考虑削减App Store费用

苹果公司的一位高管承认,该公司早在十年前就提出过降低软件商店和订阅销售费用的想法。

令人惊讶的是,苹果确实考虑过削减应用商店的费用

根据Epic的开幕幻灯片显示,苹果高层之间的内部电子邮件显示,这位高管只是碰巧管理App Store的Phil Schiller。其中一封电子邮件透露,席勒本人提出一旦App Store获利10亿美元,就削减App Store佣金的想法。

彭博社报道,从席勒的电子邮件到苹果的Eddy Cue ,:

我们是否认为我们的70/30分流将永远持续下去?虽然我坚定地支持70/30拆分并在各个商店中保持简单一致,但我认为70/30不会永远保持不变。我想总有一天,我们会看到来自其他平台或基于网络的解决方案所面临的挑战,足以调整我们的模型(在Google Gas以95/5推出网络应用内购买模型之后)。

席勒的观点是正确的,因为App Store的收费结构将成为未来的争论点。但是,他没有意识到挑战将来自有志于运营自己的App Store的游戏制造商。

Shiller的电子邮件继续:

如果有朝一日,我们将按70/30收费,那么我认为问题将从“如果”转移到“何时”和“如何”。我并不是在建议我们今天做任何不同的事情,只是建议,每当我们做出改变时,我们都是从优势而不是劣势的位置进行变革。如果可能的话,我们会使用任何此类更改来发挥我们的优势。提前考虑这一点只能帮助将最终的变化视为一个机会(与开发人员,媒体,客户等)。

然后提出了在达到利润门槛时削减App Store费用的建议:

一个想法是,一旦我们每年从App Store获利超过10亿美元,那就足以考虑一个模型,如果我们能够维持下去,我们将从70/30降至75/25甚至80/20 10亿美元/年的运行速度?我知道这是有争议的,我只是将它作为另一种方式来查看业务规模,我们想要实现的目标以及我们如何保持竞争力。

一位受史诗支持的专家将App Store的利润钉在了78%上,苹果对此表示反对。蒂姆·库克(Tim Cook)称苹果没有针对App Store的单独损益表。如您所知,Epic Games不仅在App Store的收费结构上拖累了苹果,而且还在Apple禁止iPhone上的第三方App Store的规则上拖延苹果。

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如果Apple允许客户将Epic Games Store下载并安装到其iPhone上,则Epic非常希望。此外,Epic正在挑战Apple的App Store规则,该规则要求所有应用程序内付款均使用其久经考验的iTunes计费机制。

菲尔·席勒(Phil Schiller)运行App Store

菲尔·席勒(Phil Schiller)曾担任苹果公司全球营销高级副总裁多年,直到2020年8月晋升为苹果研究员。席勒(Schiller)领导App Store并管理公司的公共活动,直接向首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)汇报。

苹果公司过去在应用程序和订阅销售中占30%,而70%直接流向开发人员。收费结构在2020年进行了更新,因此现在日历年收入少于100万美元的开发人员只需缴纳15%的手续费,而不是30%。