“今天你会听到我们令人难以置信的内容、我们非凡的产品以及我们将其全部推向市场的计划。”
“我们完全致力于在 HBO Max 上延续这一伟大的故事传统，但我们也知道同样重要的是出色的用户体验。”
“我们都知道选择悖论。如果你被太多的选择所包围，你最终会对你的最终决定感到不满意，而不是一开始就给你更少的选择。”
这是一位长期担任电视主管的人在充满深紫色和蓝色灯光的舞台上说的三句话，宣布了一项新的流媒体服务。但这并不是华纳兄弟本周宣布的一项新流媒体服务的公告，该服务将 HBO Max 和 Discovery 内容结合在一个屋檐下，并使用新名称（如果没有灵感）Max。
这些引述来自 2019 年 10 月，当时华纳兄弟公司（当时由 AT&T 所有）宣布从 HBO Now 和 HBO Go 转向，简单地说，HBO Max——比该服务实际向订户提供整整半年。
快进到 2023 年 4 月 12 日。不同的高管。相同的配色方案。而且，在很多方面，同样的故事。
华纳兄弟 Discovery 首席执行官大卫扎斯拉夫 (David Zaslav) 开启了一个长达一个小时的活动，通过讲述华纳兄弟在好莱坞的传奇故事来揭开新款 Max 的面纱。 “一个世纪的讲故事，”他在观看《卡萨布兰卡》和《欲望号街车》等电影的同一个 14 号舞台上说道。 “这是我们的时代。这是我们的机会。一切皆有可能——尤其是有了媒体资产、讲故事的 IP 以及我们在 Warner Bros. Discovery 拥有的惊人创意人才。我觉得对于我们公司来说，这是我们与命运的约会。我们要讲哪些故事来定义我们的遗产？我们会在多年后回顾并说‘我们做到了。我们讲了那些故事。 ”
豪言壮语，实至名归。但不可否认的是，这与三年前讲述的故事本质上是同一个故事。新品牌。新内容。新订阅者。平心而论，这三年发生了很多变化。一场流行病竭尽全力扼杀了戏剧业。故事片向流媒体优先的转变被证明是短暂的，同时为更多适合电视的节目打开了大门，以更快地吸引更多眼球。
HBO Max 试图简化 HBO 发现自己所处的令人困惑的流媒体方案。有传统的 HBO 服务，它本身由 HBO Go 和 HBO Now 提供服务。 （如果你忘记了，前者适用于那些通过有线或卫星进行传统订阅的人，后者适用于那些只想要流媒体的人。）但这并不是一个彻底的突破。 HBO Max 提供所有 HBO 内容，但反之则不然。
其中包括财务状况——那些最重要的消费者实际上并不关心的事情。 AT&T 拥有 Warner Bros. 作为 WarnerMedia 的一部分，这对于传统电信公司来说从来没有真正意义。因此，分拆和合并发生了——Discovery 和 Zaslav 扮演了主角——其他剩下的高管离开了（无论是否愿意），每个人都假装他们将在 2023 年推出全新的流媒体服务。
“我们增强的流媒体服务——这就是我们在这里的目的，”Zaslav 继续说道，“正在扮演一个引人注目的角色。我们将其命名为“Max”。正如您今天所看到的，Max 为消费者提供了真正与众不同且具有吸引力的东西。”
当然，这就是企业营销的全部内容。当你不得不说这件事时，你就说这件事。
“Max 是值得关注的人，”Zaslav 说，最后将 Max 的新标语强加到谈话中。 “这是一个值得观看的地方，因为家庭中的每个成员都可以在任何特定时间去那里准确地看到他们想要的东西。”
这是真的，除非那个东西恰好不在 Max 上，而是在其他主要服务之一上找到，比如 Paramount+、Disney+ 或 Netflix。 （甚至是规模小得多的 Hulu。）虽然 Max 在一个地方拥有的电影和节目可能比 HBO 或 Discovery 自己拥有的还要多，但它并不是突然成为镇上唯一的玩家。关键在于不断推出新节目和电影，以防止订阅者离开。 （同样，这并不是一个全新的策略。）
Max 价格也没有什么特别新的东西。事实上，高管们对 Max 订阅的费用如何与 HBO Max 一样大做文章。但事实并非如此，因为 4K 内容现在成本更高，并且需要“终极”计划。
谈论新的 Max 技术平台也让人想起 2019 年的 HBO Max 预览活动——没关系，HBO Max 在多个平台上的技术问题已经超过了它的份额。也许新的 Max 技术栈会解决这个问题。或者它可能只是意味着需要解决新问题。我们将不得不拭目以待。
最重要的是，抛开所有公司的陈词滥调，没有人用 Max 重新发明轮子。在大多数情况下，它似乎是一种重塑品牌和改变我们使用它的平台的练习。这些都不是小事。随着华纳兄弟进入其存在的第二个世纪，它们是开始建立流媒体遗产的好地方。
这次，让我们看看这一遗产能否持续超过三年。