HBO Max 逆转同日上映的电影:这对您意味着什么?

2021 年,华纳兄弟宣布将在影院和其流媒体平台 HBO Max 上同时发行所有电影。现在,它再次改变方向,并在 2022 年取消这一策略,转而采用更传统的发布时间表。

那么,这对电影发行意味着什么,它将如何改变流媒体格局?

华纳兄弟公司在同一天 HBO Max 版本上回溯

在 COVID-19 大流行之前,大多数影院连锁店都需要 90 天的独占期才能在线发行电影。然后,随着封锁迫使影院关闭,优先考虑流媒体发行成为新常态;许多电影制片厂仅通过流媒体或与影院同时发布他们的电影。

然而,随着封锁解除,剧院重新开放,这给这一策略带来了复杂性。 2020 年,华纳兄弟因采用同日上映策略而受到抨击,该策略要求电影在影院上映的同一天在 HBO Max 上上映。

华纳兄弟公司现在已经改变了方向,将首先在影院上映其部分电影,然后再在 HBO Max 上映。这可能会重振剧院,尤其是当更多人接种疫苗并且世界恢复正常时。

除了收到影院所有者对其当天上映策略的强烈反对外,电影公司还收到了演员的反对,演员的薪酬通常与票房表现挂钩,斯嘉丽·约翰逊因《黑寡妇》的上映而起诉迪士尼。

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由于演员、电影制片人和剧院都反对他们,因此制片厂正在考虑回归电影发行的旧方式也就不足为奇了。

可以理解,剧院连锁店对这一变化感到高兴

从 2022 年起,华纳兄弟将在 HBO Max 上发布新影片之前为影院提供 45 天的独占期(尽管其 10 部电影将获得当日流媒体处理。)首批受益的影院连锁店是 Regal Cinemas、Cinemark 和AMC。

AMC 首席执行官 Adam Aron 在财报电话会议上对新战略发表了评论:

尤其令人欣慰的是,华纳兄弟再次迎来了影院的窗口期。对于 AMC 的我们来说,再次与华纳兄弟如此和谐地合作特别令人高兴。

但这并不意味着流媒体将在华纳兄弟公司退居次要位置。在 AT&T 的第二季度财报电话会议上,华纳媒体首席执行官贾森基拉尔表示,影院上映对华纳兄弟公司来说仍然很重要,但它不能忽视它从家庭观看中获得了成功。

电影格式绝对重要,它在很多方面都很重要。这在影院很重要……它们在家里也很重要,而且,绝对,就我们不仅从那个标题中获得的反应而言,而且从我们所有日常标题中得到的反应而言。我们对消费者在家里的反应感到非常满意。

考虑到华纳兄弟在流媒体方面取得的成功,在在线发布新游戏之前,它不愿意给影院更长的准备时间也就不足为奇了,尤其是在第二季度 HBO 和 HBO Max 的美国订户数已突破 4700 万的情况下到 2021 年,比第一季度增加了 280 万。

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至于专为 HBO Max 制作的电影,如果它们有望成为奥斯卡的竞争者,则它们只会在特定地点以有限的形式在影院上映。

其他工作室遵循什么策略?

华纳兄弟并不是唯一一家以某种方式协商恢复影院独家制作的工作室。环球公司还与 AMC 达成了一项协议,该协议只允许 17 天的排他性窗口;迪士尼和派拉蒙也将实施 45 天的窗口期。

就像华纳兄弟一样,这些工作室中的大多数都有自己的流媒体服务,但影院显然仍然是电影业务不可或缺的一部分。在其财报电话会议上,AMC 表示它“与每个主要工作室就剧院独家窗口进行了积极对话”。

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电影发行的未来是什么样子

华纳兄弟。'新的发行策略表明,我们所知的娱乐业正在慢慢恢复正常——尽管还没有完全恢复正常。

考虑到同日上映策略造成了一些紧张,并导致电影制片厂和影院所有者之间缺乏信任,分层策略的实施将大大有助于修复这些关系。

随着越来越多的工作室采用分层发布策略,为影院提供电影上映的提前期,流媒体和影院所有者都将受益,从而拉平竞争环境。但是,剧院可能还需要一段时间才能享有与以前相同的排他性。

尽管随着封锁规则的放松,COVID-19 疫苗接种可能会开放更多剧院,但这种流行病将持续存在——至少目前如此——因此世界还不会像我们所知的那样恢复“正常”。这意味着随着越来越多的人继续享受闭门消费的内容,流媒体可能会继续被优先考虑。

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正如华纳媒体首席执行官 Jason Kilar 在同一次财报电话会议上所说:

至于未来的发展方向,我认为可以公平地说,我之前公开说过,我当然不希望我们回到 2015 年、2016 年或 2017 年的世界,在那里无论是点菜交易还是其他什么,戏剧和家庭展览之间的窗户都相当长。

什么华纳兄弟' HBO Max 订户的新策略

到目前为止,如果您是 HBO Max 的订阅者,您可能想知道自己的最佳行动方案是什么,尤其是如果您在电影开始在影院上映的同一天注册了观看电影的福利。嗯,这取决于。

如果您更喜欢在舒适的家中观看主要游戏,您可能需要考虑跳到像 Disney+ 这样的流媒体,这样您就可以继续通过 Premier Access 被宠坏。

但是,如果您不介意新版本何时在 HBO Max 上播出,甚至可能更喜欢先在影院上映,那么这种策略变化可能不会给您带来太大困扰。

流媒体将继续存在

大流行已经改变了像华纳兄弟这样的工作室开展业务的方式,并且可能会继续这样做;但由于大流行将在不可预见的未来发生,即使影院全面复苏,流媒体也将日益成为优先事项。

因此,与其他所有事情一样,时间会证明影院是否会再次享受 90 天的独占期。无论工作室采用什么策略或如何适应新常态,流媒体都将继续存在。