根据《华尔街日报》最近发布的一份报告，Instagram Reels 似乎未能赶上 TikTok。该报告包括一份内部文件，其中包含“内部元研究”的摘要。
Instagram Reels 落后多远？好吧，根据该报告，Instagram 用户观看 Reels 的时间为 1760 万小时，而在 TikTok 上的观看时间为 1.987 亿小时。 《华尔街日报》甚至报道说，在过去的四个星期里，Reels 的参与度下降了 13.6%。 Meta 对这些数字提出异议，但很明显 Reels 很难跟上 TikTok 的步伐。
名人讨厌 Instagram 转向视频
如果这些功能没有得到最大影响者（名人）的支持，那么任何平台的功能都很难成功。事实上，最近由名人引发的对 IG 的强烈反对正是由于IG 对视频的新关注。对这些变化有相当多的反对意见，其中主要的仇恨者是拥有大量社交媒体追随者的名人。
最近的强烈反对发生在 7 月下旬，其中包括对 Instagram 负责人亚当·莫塞里 (Adam Mosseri) 发布的解释视频的回复推文，他在视频中试图解释应用程序最近的变化以及 IG 对视频的关注。不少批评 IG 转向视频的回复推文来自知名名人，如 Chrissy Teigen，以及其他鲜为人知但仍然具有影响力的蓝色支票 Twitter 账户。
我们不想制作视频亚当大声笑
— chrissy teigen (@chrissyteigen) 2022 年 7 月 26 日
总体而言，批评的焦点集中在不希望 Instagram 像 TikTok 一样，用户希望在他们的提要中看到更多朋友和其他亲人的帖子，以及用户不希望看到他们不认识的人的视频和/或建议的帖子。
名人是社交媒体的一大推动力，人们倾向于涌向他们所爱的人和最喜欢的名人所在的地方。如果名人对 Reels 的兴趣不如对 TikTok 视频的兴趣，那么 Reels 就有麻烦了。
Instagram 与转发的内容绑定在一起
Instagram Reels 不那么火爆的另一个原因是什么？ Instagram 对包含来自其他平台的转发内容的视频进行降级的政策有点搞砸了自己对原创内容的推动。 Instagram 早在 4 月就推出了这项新政策，试图支持专门为 Reels 平台制作视频的人们。
Mosseri当时在一条推文中宣布了这项政策，并被描述为“原创性排名”。从本质上讲，这意味着 IG 上的原创内容将比从其他应用转发的内容更有价值，这将导致转发的内容比原创内容受到的关注更少。从表面上看，这应该是为了鼓励在 IG 上制作更多原创内容，并阻止用户转发 TikTok 视频。
但是这种方法有两个问题。首先，它似乎不起作用。根据《华尔街日报》的报道，包含从其他应用转发的内容的 Reels 视频“继续激增”。该内部文件还指出，“近三分之一的 Reels 视频是在另一个平台上创建的，通常是 TikTok，并包含一个水印或边框来识别它们。”因此，似乎降级似乎并不能解决重新发布的 TikTok 视频打包为 Reels 内容的问题。
不仅如此，即使它确实有效，从您的平台限制互联网上最具病毒性的内容也不是让人们使用它的好方法。如果应该使用 Instagram Reels，那么保护其用户免受 TikTok 存在的事实并不是一个好方法。
Instagram 不了解它的位置
Reels 面临的最大问题是 Instagram 推动更多原创内容以及转向视频的做法是与 TikTok 竞争的错误尝试。 TikTok 和 YouTube 已被视为创作者建立观众和发展视频内容创作事业的既定途径。
Instagram 显然正试图成为这些创作者的另一种途径，但问题是用户总体上并不以这种方式看待 Instagram。公众对 Instagram 的看法是，它基本上起到了数字剪贴簿的作用，也让我们能够跟上我们所爱的人。 Instagram 最初是一个基于照片的平台，这主要是它今天的样子。
虽然有 IG 创作者愿意为 Reels 创作原创内容，但期望其他平台的老牌创作者为 IG 创作完全原创的视频似乎是不合理的，因为他们已经为其他应用创作了内容。如果他们已经在其他地方取得成功，为什么还要增加工作量呢？用 Reels 复制 TikTok 的功能并不会削减它。
如果 Instagram 想要以视频为重心并真正实现可发现性，它需要为创作者带来有趣的新事物。