Netflix联合创始人批评Apple TV +视频策略

前Netflix首席执行官马克·兰道夫(Marc Randolph)抨击了苹果的视频战略,称苹果TV +由于该公司的免费节目和缺乏引人注目的内容而落后于竞争对手。

苹果不在流媒体中“双脚并发”

如果您询问前Netflix首席执行官兼联合创始人马克·兰道夫(Marc Randolph),与Netflix,迪士尼+和其他成功的流媒体服务相比,Apple TV一直遭受着免费加载器问题的困扰,该问题导致该服务的增长迅速。

他在接受Yahoo Finance采访时说,Apple TV +正在浪费精力进行促销和免费提供产品,而应该专注于添加更多优质内容以提高价值。

如果苹果在赠品上花费的时间是他们在赠品上花费的时间的四分之一,那么他们真的可以玩。他们没有借口[并且]两只脚都还没有。他们确实必须做创业的事情,然后走到悬崖边缘跳下去。

跳下悬崖边缘可能说起来容易做起来难,因为Apple TV +缺乏迪士尼的市场支配力和Netflix的品牌知名度。目前,一切都与Disney + vs. Netflix有关,哪种流媒体服务为潜在客户提供了最佳的性价比。

Apple TV +的流失率最高

兰道夫反对流媒体市场中的赠品和促销活动,这表明Apple TV + ‌在主要服务中拥有“最高流失率”。

您不能继续替换人员。您必须给他们留下的理由。

MoffettNathanson-HarrisX发现,一旦他们的免费试用期满那些谁通过自由签约的29%不打算重新订阅,如报道品种

免费Apple TV +特惠

苹果公司一直向向公司购买符合条件的新设备(例如新iPhone)的所有人提供12个月的免费Apple TV +服务。同时, Apple已为2019年注册的用户两次延长了为期一年的免费订阅

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这是一个明确的信号,苹果公司本身并不认为该服务提供了足够的内容来证明每月5美元的要价是合理的。换一种方式来看:如果Apple TV +超出了内部预测,那么Apple早就吹嘘用户数。

迪士尼+和Netflix展开激烈竞争

仅在15个月前,Apple TV +于2019年11月首次亮相。迪士尼+随后紧随其后。苹果没有透露苹果TV +有多少付费用户,但是迪士尼刚刚超过了9400万用户,甚至超过了自己的预期。

相比之下,截至2020年底,Netflix的付费客户为2.04亿。迪士尼希望在短短12个月内可以与Netflix相匹配。

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兰道夫表示,得益于内容,迪士尼+已“迈出了坚实的一步”。他补充说:“这真是一场争夺谁准备制作内容的战争。”

我们看到了游戏新规则的发展。这不仅是在宣布,还不仅仅是在进行晋升。您必须证明的是,您拥有内容,内容,内容。

确实,游戏与内容有关。例如,正如其在2021年计划中所概述的那样,Netflix全年将每周发行一部新的原创电影。相比之下,Apple TV +收录了一些电影,例如汤姆·汉克斯(Tom Hanks)主演的第二次世界大战电视剧《灵狗》(根据真实事件),由贾斯汀·汀布莱克(Justin Timberlake)主演的原始戏剧《帕尔默》和索非亚·科波拉(Sofia Coppola)的《岩石》(On The Rocks)等。

苹果的慢烧法

兰道夫不承认的是,从第一天起,Netflix和Disney +就拥有大量内容,而Apple TV +正在从头开始构建其内容库。

苹果显然选择了一种缓慢的方法,相对于迪士尼+和Netflix而言,节目的稀缺证明了这一点。不管您如何看待,其与Apple TV +的战略似乎都需要吸引免费产品的人们,希望该服务能收集足够的高质量内容,以将免费客户转化为付费用户。