Netflix 正在添加游戏,但这会让订阅者开心吗?

Netflix 的进步是一项了不起的壮举;它从一个邮寄租来的 DVD 的小型初创公司转变为世界上最大的流媒体服务。有一段时间,Netflix 是创新者,但这种情况正在放缓。

现在有很多流媒体替代方案,这意味着 Netflix 在竞争中脱颖而出至关重要。这就是 Netflix 宣布将在其平台上添加游戏的部分原因。

在本文中,我们将了解 Netflix 的视频游戏计划及其对您的意义。我们还将研究该公司的新举措是否会留住现有订户并吸引新订户。

为什么 Netflix 现在要添加游戏?

有几个迹象表明 Netflix 进军游戏领域。随着越来越多的人恢复正常活动并戒掉看电影的习惯,大流行推动的订阅热潮正在消退。

2021 年第二季度,Netflix 在美国和加拿大的用户总数下降了 40 万(据MSN报道),表明该行业可能接近饱和。

Netflix 此前曾透露,其屏幕时间的最大竞争对手不是其他流媒体服务,而是游戏,尤其是像 Fortnite 这样的沉浸式游戏。该公司认为花在游戏上的时间,尤其是年轻人,是不看电影的时间,可以算作收入损失。

事实上,Netflix 创始人兼联席首席执行官里德·黑斯廷斯曾表示,即使是睡眠也应该被视为 Netflix 的竞争。该公司希望尽可能多地利用订阅者的时间,因此提供这种游戏服务而不是与之竞争似乎是一个谨慎的举动。

虽然 Netflix 拥有超过 2 亿的用户群,但竞争也越来越激烈。

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Netflix 不仅希望保持活跃的订阅者群,而且还希望增加新订阅者的数量。由于您可以在多个游戏机上流式传输 Netflix,因此添加游戏服务是合理的下一步。

这不会是该公司首次涉足游戏行业。它确实发布了一款基于 Stranger Things 的游戏,并制作了具有互动功能的电视节目,让观众可以形成自己的结果。

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游戏市场本身就是一个巨大的行业,截至 2020 年,其价值高达 1730 亿美元(根据魔多情报),拥有索尼、任天堂和微软等老牌巨头。 Netflix 想分一杯羹,但它必须为之奋斗。

如果 Netflix 成功,游戏将成为一种新的创收形式,也是吸引那些只将 Netflix 用于游戏的狂热游戏用户群的好方法。

Netflix 的游戏计划是什么?

之前,我们对 Netflix 将如何进入视频游戏市场进行了理论分析。目前还不清楚这些游戏将采用什么格式,以及体验会是什么样的。该公司是否会步苹果和谷歌等其他行业巨头的脚步,创建一个游戏店面? Apple Arcade 和 Google Stadia 这两家公司试图提供游戏软件的尝试都失败了。因此,也许 Netflix 走这条路是不明智的。

然而,Netflix 首席运营官兼首席产品官 Greg Peters 在其公司 2021 年第二季度财报电话会议上分享了对该公司计划的更多见解。

虽然彼得斯没有具体透露公司将采取的方法,但他承认公司将“学习和成长,并根据我们对游戏的看法重新调整我们的投资”。他表示,公司希望通过游戏提供的“意向性”来吸引用户,因为用户基本上可以通过选择他们想在游戏世界的各个部分与哪些角色共度时光来定制他们的体验。

彼得斯还指出,Netflix 将使用用户驱动的决策来做出后续决策。它将作为 Netflix 的指南,不仅在制作更好的游戏方面,而且在创意决策方面。例如,如果 Netflix 拥有的系列剧中有一个在游戏中占有重要地位的角色,那么该角色很容易在即将到来的剧季中更加突出。

“也许有一天我们会看到一款能激发电影或剧集灵感的游戏,”彼得斯推测道。事实上,这将是电影和游戏之间令人难以置信的相互作用。

我们认为游戏对 Netflix 意味着什么

我们认为 Netflix 可以采用两种可能的方式进行游戏集成。该公司可以制作内部游戏,这符合Netflix 提供优质原创内容的声誉

如果 Netflix 决定选择通过转换流行游戏来制作内部游戏,它将面临重大的技术挑战。发布游戏完全依赖于观众对现有内容的接受度和忠诚度。这太冒险了。迪士尼尝试了它的无限游戏尝试,但没有奏效。

考虑到在老牌游戏巨头的激烈竞争中建立一个有才华的游戏工作室的难度增加,出版计划变得不可行。

第二个选项是 Netflix 熟悉的东西:许可。虽然该公司可以简单地购买拥有竞争游戏的许可证,但成本是一个很大的障碍。与 Netflix 竞争订阅用户的屏幕时间的游戏的许可成本很高。有些甚至可能无法获得许可。

我们还必须考虑 Netflix 的新项目将与 Apple 的 App Store 产生的潜在裂痕。 Apple 禁止外部应用程序向 iOS 用户提供可购买的游戏,如果它绕过 Apple 支付系统,因此 Netflix 需要谨慎行事。失去 iPhone 用户将严重削弱 Netflix 的用户群。

游戏会让 Netflix 订阅者开心吗?

Netflix 以真正创新的商业模式挑战老牌玩家,从而实现了如此显着的增长。该公司在之前的业务中提供了优质的服务;从其 DVD 租赁服务到流媒体。

如果这种卓越体现在其游戏服务中,它将加深参与度并增强其提供的整个娱乐套餐。想象一下看一场表演,然后继续你在电子游戏世界的旅程;这可能是 Netflix 娱乐生态系统的显着延伸。

有一件事是肯定的:如果 Netflix 想成为主要的游戏竞争者,它还有很多工作要做,我们只需要拭目以待,看看它如何克服前进道路上的障碍。游戏集成是否有助于阻止订户下降?我们拭目以待。