NVIDIA 可以从 Ampere GPU 发布中学到的 6 件事

NVIDIA 推出了基于 Ampere 的 RTX 3000 系列 GPU。我们现在正处于产品生命周期的中途,这些显卡的可用性几乎没有提高。我们以前见过 GPU 短缺,但情况从未如此糟糕。

那么,这次英伟达出了什么问题呢?尽管公司对短缺几乎没有控制,但他们肯定可以在几个月甚至几周内改善库存状况和分销。以下是 NVIDIA 可以从 Ampere GPU 发布中学到的一切,以避免将来发生类似情况。

1. 处理机器人的预防措施

NVIDIA 知道其显卡下架的速度有多快。它之前也经历过类似的短缺。在线分销的问题在于,当销售开始时,黄牛几乎立即使用机器人订购显卡。我们其他普通人此时成功下订单的机会很小。

无论如何,如果卡片在几秒钟内缺货,那么在销售上线之前刷新网站有什么意义?

NVIDIA 可以使用 Captcha 系统轻松处理每次在线购买的机器人。如果机器人每次向购物车添加 GPU 时都必须输入验证码,那么人们下订单就会容易得多。是的,几周后 NVIDIA 在线商店添加了验证码系统,但那时已经太晚了。

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除了验证码系统之外,NVIDIA 还可以在发布当天将每个客户的销售限制为一个单位。这将阻止黄牛在网站上下大宗订单。该公司再次在几天内解决了这个问题,但那时情况已经更糟了。

2. 保持缓冲库存

作为一家销售实物商品的公司,保留缓冲库存以应对这些情况总是好的。 NVIDIA 本来可以保留更多库存并在以后出售。或者,它可以简单地从第一天的销售中阻止一部分现有库存,并通过不同渠道分发它们。

假设 NVIDIA 在发布当天拥有 1000 台 RTX 3080。该公司本可以在商店中列出其中的 500 个,然后分阶段发布剩余的库存,以便人们有更好的机会获得一个。

需求超出了 Ampere GPU 推出的预期。然而,考虑到 NVIDIA 近几年来一直主导着显卡市场,NVIDIA 可能已经预料到了这一点。

3. 不要在大流行期间释放 GPU

COVID-19 全球大流行是 2020 年 GPU 短缺的最大原因之一。由于封锁规定,大多数人在家玩视频游戏或完成所有工作。这是人们升级 PC 硬件(如网络摄像头、显示器、处理器等)的最佳时机。

不幸的是,COVID-19 带来了全球芯片短缺,影响了包括 GPU 市场在内的多个行业。中美贸易战使情况更加恶化,三星、台积电等大牌不得不求助于其他制造厂进行芯片生产。这种芯片存储非常糟糕,甚至影响了汽车制造商。

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考虑到这些要点以及制造商计划在同年推出下一代游戏机的事实,英伟达本可以将基于 Ampere 的 GPU 的发布推迟几个月。现有的图形硬件对于大多数用途来说已经足够好了,但 NVIDIA 仍然坚持其两年一次的时间表,并无论如何都推出了下一代 GPU。

4.先发布低端机型

我们认为 NVIDIA 在推出 RTX 3000 系列时犯的一个错误是它首先发布了 RTX 3080 和 RTX 3090 等高端型号。这两种型号都使用相同的 GA102 硅芯片,但价格存在巨大差异。如果您想知道为什么,这主要是因为称为芯片装箱的过程。

NVIDIA 在 RTX 3090 中使用更高分档的 GA102-300 芯片,而较低级别的芯片则用于售价 699 美元的 RTX 3080。分档是一个耗时的过程,如果对这些高端卡的需求很大,会影响整体生产。然而,如果 NVIDIA 开始销售低端显卡,这不会成为问题,因为它们更容易制造。

在这种情况下,NVIDIA本可以先推出RTX 3070和RTX 3060 Ti机型,然后分阶段逐步推出RTX 3080和RTX 3090。希望他们从这种情况中吸取教训,并在 RTX 4000 系列 GPU 上遵循不同的启动策略。

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5. 让矿工远离低哈希率

加密货币市场在 2021 年初的大部分时间里都处于看涨阶段,这使游戏玩家的股票状况恶化。投资于以太坊等加密货币挖矿的人们蜂拥而至,以获取任何可用的显卡,从而进一步推高了黄牛设定的价格。

英伟达最初的反应是算力减半的RTX 3060显卡。几个月后,该公司在除旗舰 RTX 3090 之外的所有新制造的 RTX 3000 系列 GPU 上实施了此硬件限制。NVIDIA 将这些卡标记为 LHR 或低哈希率,以便客户确切地知道他们得到了什么。

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我们假设 NVIDIA 将遵循类似的策略,使用具有哈希率上限的显卡,以使所有矿工远离下一次 GPU 发布。让更多的显卡进入游戏玩家手中正是我们今天所需要的。

6. 事先通知客户库存情况

NVIDIA 可以在发布前向客户公开库存情况。这将使人们有现实的期望,并避免浪费时间尝试下订单。该公司可以粗略地指出库存中的 Founders Edition 单元的数量,或者分发给附加板 (AIB) 合作伙伴(如 MSI、华硕、技嘉等)的 GPU 数量。

保持消费者的低期望总是更好的,而不是因为库存短缺而大肆宣传产品并在全球范围内发布负面新闻。

NVIDIA 应注意 RTX 3000 系列的发布

NVIDIA 在 Ampere GPU 推出时犯了几个错误,但现在情况正在好转。自政府取消限制以来,产量有所增加,新的 LHR 显卡在抵御矿工方面做得很好。希望该公司能够反思其错误并从中吸取教训,为下一代 GPU 的发布做准备。