Quibi的兴衰:错在哪里?

Quibi的发布被炒作所包围,它有望成为最热门的新流媒体服务。但是在推出后不到一年的时间里,该公司就宣布了使用寿命。

那么Quibi是什么,它是如何开始的,为什么失败了?让我们看看Quibi的历史,看看它出了什么问题。

Quibi的有前途的起点

Quibi开始生活NewTV在2018年八月,设计为在10分钟快速-MAX集提供高生产视频内容的有针对性年轻观众(千禧和Gen Z)流媒体服务。事实上,这个名字Quibi来自“CKTES”。

该公司由杰弗里·卡岑伯格(Jeffrey Katzenberg)创立,他以迪斯尼影业(Disney Studios)董事长的身份而著名,并且是梦工厂的联合创始人。 Quibi的首席执行官梅格·惠特曼(Meg Whitman)也是惠普的总裁兼首席执行官,并在宝洁等许多大型公司的董事会任职。

除了这些知名人士之外,Quibi还拥有大量的后盾。该公司从时代华纳,米高梅,迪斯尼和NBC等主要公司获得了10亿美元的资金。

在2019年至2020年初,Quibi准备推出。在此期间,它获得了更多的投资并吸引了广告商使用其平台。

在发布之前,Qubi发布了促销材料(包括2020年超级碗广告),宣传将在该平台的秀中出演的明星。

即将在Qubi的节目中出现的许多大人物中的一些人包括Chrissy Teigen,Kevin Hart,Liam Hemsworth,Reese Witherspoon,Kiefer Sutherland,Anna Kendrick等。

Quibi如何运作?

Quibi于2020年4月6日在美国和加拿大推出。 2020年8月,该公司将免费的广告支持版本的应用程序带到了澳大利亚和新西兰。

这些是Quibi唯一得到官方支持的地区。 Quibi关于可用性的帮助页面含糊地指出,该应用程序的无广告美国版可能会向其他国家/地区的用户显示。但目前尚不清楚这意味着什么。

Quibi的所有编程都是一口大小的。没有发作时间超过10分钟,有的发作时间短至3分钟。其内容均旨在在手机上观看,并且在您移动设备时会在纵向和横向之间动态切换。

它的表演分为三个主要类别:

  • 章节中的电影:与标准电视节目类似,更长的部分节目显示。
  • 无剧本和文档:现实情况表明,每个剧集中的内容都是独立的。
  • 日常必需品:星座运势,娱乐,新闻等的快速更新。

如果您想了解更多关于Quibi的节目页面,请看一下。

在美国,Quibi提供了两个等级。广告支持的选项每月收费5美元,而无广告的访问权限则为每月8美元。

基比的失败

尽管该公司为Quibi制定了宏伟的计划,但很快就意识到它没有按计划进行。发布后仅一周,Quibi就退出了50个最受欢迎的免费iPhone应用程序,并在一个月后跌至第125位。

2020年6月,由于服务性能不佳,公司高管减薪。同样在这段时间里,Quibi预计在第一年末将吸引200万订户,这远远低于该公司最初预计的700万订户。只有一小部分人将其最初的90天免费试用继续进​​行付费订阅。

2020年10月21日, Quibi确认计划在12月1日左右关闭。该服务在宣布时约有500,000个订户。

没有人确切知道Quibi现有或即将举行的演出将会发生什么。由于它们都是原始的,因此Quibi不拥有它们的权利。也许它们会出现在其他服务上,或者所有者会报废它们。

为什么Quibi有这么多麻烦?

既然我们已经研究了Quibi的兴衰,那么让我们看一下它如此迅速地燃烧的一些原因。

COVID-19大流行

毫无疑问,冠状病毒大流行对基比的表现产生了巨大影响。 2020年3月中旬,由于出现了这种病毒,除非绝对必要,否则世界各国(包括美国)开始鼓励人们留在家中。

但是,Quibi的建立是为了在短时间内消耗手机上的内容,例如在乘公共汽车或在咖啡厅等时。由于大多数人都在家中而不是去做日常工作,因此对Quibi提供的产品的需求减少了。如果您整天在家,为什么不只是在电视上观看Netflix或其他内容呢?

说到这一点,这并不是其他流媒体服务被Quibi击败的唯一领域。

物有所值

Quibi并不是提供它所提供的廉价服务。每月5美元,您仍然不得不忍受广告,当您尝试将移动内容压缩到忙碌的一天时,这令人沮丧。

每月8美元的无广告访问费用比迪士尼+贵,迪士尼+拥有吸引观众观看的独家节目的价值,例如The Mandalorian。 Quibi没有让人们注册的必看节目,也没有人们想要享受的后退目录。

免费套餐可以帮助将更多人吸引到Quibi,让他们可以签出。就目前而言,人们已经可以通过几个广告在YouTube上享受无限的免费内容,那么为什么他们要为Quibi付费(尤其是在大流行期间,大多数人都花钱了)?

此外,Quibi订阅仅使您可以在一台设备上进行访问,与竞争对手相比,其价值进一步降低。

功能不足

对于仅限移动设备的服务,Quibi推出时缺少一些主要功能。其中之一是无法拍摄节目的屏幕截图。由于版权原因,此功能已被禁用,但对Quibi内容的病毒潜力造成了巨大打击。

无法共享您正在观看的内容的方式,尤其是由于许多未经脚本编写的Quibi节目的狂野本质,Quibi几乎仅限于已经知道它的人。考虑一下Baby Yoda模因为Mandalorian做的模样-Quibi没有机会,直到7月份才在屏幕快照功能发布之后才添加。

另一个主要功能遗漏是无法将Quibi内容投射到电视上。直到六月,Quibi才使用Chromecast或AirPlay添加了此选项。直到10月,该公司才发布适用于Apple TV,Amazon Fire TV和Google TV的应用程序。

再次,由于大流行使人们呆在家里,为什么当他们已经想在Netflix,Hulu,YouTube和/或Disney +上观看大量内容时,为什么要付费在手机上观看短节目呢?

重点不佳

用一句话概括Quibi有点困难,这对它的形象不利。它的演出没有韵律或理由,而且在场的演出通常都缺乏动力。

当您注册Disney +时,您就知道可以访问迪士尼提供的所有内容。而且,您可以在YouTube惊人的目录中轻松找到自己喜欢的内容。但是Quibi似乎聚集了各种各样的节目,只是为了满足内容,而不考虑统一性或质量。

即使是以下于2020年1月上旬发布的广告,也无法以任何方式解释该服务的含义。

我们之前没有提到任何特定的Quibi节目,因为确实没有什么特别的节目。如果人们觉得不需要收看任何服务,为什么要注册?

向基比的失败学习

尽管有大量的名人参与,大量的炒作以及在该项目上投入的大量资金,Quibi却迅速而悲惨地失败了。很难指出任何一个因素是唯一原因。如果没有发生大流行,并且该服务有免费计划提供更多令人兴奋的节目,那也许就已经开始了。

但是就目前而言,我们认为没有人会想念Quibi。您仍然可以在手机上访问许多其他高级流媒体服务。

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