TikTok 与 Shopify 合作测试应用内购物标签

随着社交平台与电子商务越来越纠缠不清,TikTok 的深度也越来越深。该平台正在试行一个新的购物标签,这将允许 Shopify 零售商在该应用程序上销售产品。

TikTok 为零售商提供“迷你店面”

TikTok 新闻室的一篇帖子透露,TikTok 计划通过与电子商务巨头 Shopify 的合作来整合应用内购物功能。这项名为 TikTok 购物的新功能将仅在测试期间提供给美国、英国和加拿大的部分 Shopify 零售商。

您会发现“购物”标签隐藏在任何参与零售商的 TikTok 个人资料中。点击选项卡将打开一系列产品以供浏览,但您无法直接通过 TikTok 购买它们——选择任何产品都会将您带到该零售商的 Shopify 商店以完成购买。

TikTok 还允许商家在他们的 TikTok 视频中加入产品链接。如果您在视频中看到喜欢的产品,您将能够点击它,并再次被重定向到零售商的店面。

就目前而言,该功能似乎并未使应用程序的创作者受益。 TikTok 购物似乎更适合专门的零售商,因为用户需要一个 TikTok for Business 帐户和 Shopify 上的商店才能获得资格。到目前为止,TikTok 似乎对该功能有一些名人支持,因为凯莉·詹纳 (Kylie Jenner) 的化妆品公司是试点的一部分。

社交平台继续优先考虑电子商务

社交媒体作为一个整体对零售行为产生了不可否认的影响。正如 TikTok 在其帖子中指出的那样,TikTok 视频推动了许多商品的销售,包括药店护肤品甚至羊奶酪。

其他社交平台也是如此,例如 Instagram 和 Facebook,它们在利用应用内电子商务机会方面先于 TikTok。

TikTok 进军电子商务并不是什么新鲜事,因为 Instagram 于 2018 年首次允许其用户在帖子和故事中购物。 Instagram 此后扩展了其购物功能,现在已将其整合到 QVC 风格的 Reels 中。 Facebook 并没有落后于 Instagram,因为它于 2020 年 8 月在移动设备上推出了专门的购物部分

没有回头路

现在大多数主要社交平台都已经尝到了电子商务的滋味,我们不太可能回到一个没有社交购物的时代。

Snapchat、Pinterest 甚至 Twitter 都在尝试新的购物功能。也就是说,使用社交媒体或浏览网页而不想买东西变得越来越困难。