YouTube短裤真的可以和TikTok竞争吗?

TikTok的竞争对手越来越多,其中YouTube短裤是最新出现的竞争对手。

但是,在撰写本文时,TikTok已累积了60亿个终身安装,估计每月有6亿活跃用户。这意味着任何人都很难竞争。甚至YouTube。

在本文中,我们将调查YouTube短裤是否有可能与TikTok竞争…

TikTok的简要历史

TikTok(前身为Musical.ly)于2018年8月在美国首次亮相。TikTok立刻风靡一时,在短短几个月内就获得了数亿的下载量。然后在COVID-19隔离期间变得更加受欢迎。

如今,将近三年后,在经历了许多争议和相当多的业务麻烦之后,TikTok是2021年下载次数最多的应用程序(根据Sensor Tower的数据),安装量超过5800万,现在是有史以来增长最快的社交媒体平台。

在过去的几年中,TikTok改变了游戏规则,并在年轻人中占据了主导地位。但是,对于大型科技公司而言,这家中国公司的成功并不是好消息,因为这些高科技公司永远都不可能不战而胜。

YouTube短裤如何进入市场

在争夺TikTok位置的公司中,YouTube推出了自己的短视频内容版本,以吸引对短视频格式如此接受的年轻观众。

该公司在YouTube官方博客上的帖子中对新平台进行了如下描述:

短裤是一种新型的短片视频体验,适合想要仅使用手机拍摄短片,吸引人的视频的创作者和艺术家。

与TikTok相似,“短裤”允许您创建可以设置为音乐的15秒视频。音乐可通过音乐选择器功能获得,该功能可在创建视频时为您提供数十万首歌曲供您选择。 YouTube还与音乐艺术家,唱片公司和发行商合作,以扩大其目录。

宣布短裤进入美国市场后,YouTube团队将重点放在了它为创作者提供的机会上,该网站每月有超过20亿的用户。 YouTube指出,它希望看到下一代移动创作者“借助短裤在YouTube上发展社区”。

关于短裤的发展方式,YouTube首席执行官苏珊·沃西基(Susan Wojcicki)告诉NBC新闻

实际上,我们已经在YouTube上介绍了故事,并且实际上已经看到我们的创作者真正参与其中。那将是真正简短内容的一个示例。因此,我们一定会继续在所有不同格式的尺寸上进行创新,包括真正的短片视频。

YouTube短裤有机会抵御TikTok吗?

YouTube短裤在很多形式上都适用于短视频平台,但是否足以替代至今仍无法解决的TikTok?让我们来看看YouTube短裤在一些最重要的类别中的表现如何…

直接讯息

YouTube不具有即时消息传递功能,因此通常不用作用户之间的交流平台。对于经常共享病毒视频并享受此功能提供的即时性,参与性和便利性的年轻用户而言,这一点尤其重要。

这种短缺可能会使一些潜在的用户无法使用“ TikTok上的短裤”。

合作

YouTube短裤目前不提供任何协作功能,因此您将无法回复其他视频,也无法与其他用户一起创建内容,例如使用TikTok的流行二重奏或缝制功能。两者都可以为您带来更多的曝光率,并可以吸引新的受众群体。

集中与非集中方法

另一个问题是,短裤已经内置在现有的YouTube平台中,无法通过单独的专用应用程序使用;这意味着YouTube不仅致力于制作,观看和分享短裤。

尽管通过这种方式YouTube可以为您提供制作和使用长格式和短格式内容的机会,但它可能无法保留那些偏爱重点内容的人。如果没有给予Shorts像TikTok那样的关注,用户可能会偏向于甚至恢复使用TikTok已经采取并获得成功的集中式方法。

用户人口统计

赢得YouTube支持的一件事是其已建立的用户群。数以百万计的人已经制作了YouTube视频,因此说服他们转而制作短裤不应该花费太多。

很大一部分人至少知道(如果未积极使用YouTube的话)。尽管TikTok变得越来越主流,并获得了更多青少年以外的更多用户,但YouTube在品牌知名度和用户群的不同人口统计方面都处于领先地位。

营利

YouTube尚未阐明创作者如何通过短裤赚钱。但是,YouTube短裤的产品负责人表示,该公司对创作者的支持将扩展到短裤:

我们的思考方式是:电视的业务模式与电影不同,YouTube的业务模式与电视不同,短片视频的业务模式与长片YouTube的业务模式不同。

相比之下,TikTok首次推出时的策略是向选定的影响者支付500美元以加入该应用并开始创建内容。事实证明这是成功的,因为应用程序下载量激增,其收入迅速增长,以弥补所支付的费用。

今天,您可以通过自己的TikTok帐户获利。与YouTube不同,您无法分享TikTok的广告收入;但是,作为成功的TikTok创作者,您仍然可以在平台上赚钱,主要是通过影响者营销来赚钱。

如果您可以吸引足够多的忠实观众,那么您可以与品牌联系,向受众推广他们的产品和服务。您也可以通过TikTok启动您的职业生涯。

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品牌还可以通过TikTok创作者市场TikTok Creator平台)与您联系,该市场是TikTok运营的平台,其中包含数千个TikTok创作者的个人资料。

品牌在市场上搜索其受众最适合其广告系列目标市场的创作者,并与他们签订业务协议以在其个人资料上营销其产品或服务。拥有250万关注者或更多的TikTok影响者,每个帖子的费用约为600-1000美元。

TikTok还创建了一个10亿美元的创作者基金,该基金将直接向创作者付款,以进一步加强其与网红的关系。这应该使TikTok领先于YouTube之类的竞争对手,后者仍在制定一项计划,以帮助用户通过其短裤获利。

保持力量

从长远来看,虽然短裤作为独立平台不大可能会阻碍其成功,但它也可以赋予它持久的动力。毕竟,YouTube超越了其他试图在其领土上扎根而失败的新贵。

另一方面,TikTok是相当新的。而且,尽管该应用程序自诞生以来已迅速普及,即使在美国面临重大问题后仍继续增长,但只有时间能证明它是否会享有与YouTube一样的持久力。

YouTube短裤可以与TikTok竞争吗?

考虑到YouTube短裤具有被插入到已经成功的平台中的优势,因此它显然具有成功的潜力。

但是,作为短片视频市场的新手,Shorts仍在追赶TikTok。目前,它缺少使TikTok如此受欢迎的某些功能和吸引力。